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谈谈不同生命周期的广告策略
在产品
生命周期的不同
阶段,应实施怎样
的广告策略
?
答:
成长期:扩张性广告策略
。此阶段目标是抢夺替代性产品的消费者。成熟期:竞争性。该阶段产品品类消费者稳定,不再增长或增长慢。此阶段以抢夺同类定价、消费理念等的品牌的消费者。衰退期:保守性。此阶段继续广告攻势是不理智的。应该投放适当的广告以维护原有利润。或者产品转型。
产品在
不同的生命周期
阶段有哪些营销
策略
答:
对成熟期的产品,宜采取主动出击的策略,使成熟期延长,或使产品生命周期出现再循环
。可以采取以下三种策略:1)
市场调整
这种策略不是要调整产品本身,而是发现产品的新用途、寻求新的用户或改变推销方式等,以使产品销售量得以扩大。2)产品调整 这种策略是通过产品自身的调整来满足顾客的不同需要,吸引有...
简答,
广告
产品
生命周期策略
答:
广告决策:说服更多的消费者购买本产品、提高产品市场占有率总的来说是一种劝服性广告
。检查前期的消费者反馈,调整并确定广告定位。广告内容从原先建立知名度出发
转向说服消费者接受和采取购买行动上
。因为竞争加剧,同时产品的定位也逐渐明确,信息不再仅仅满足于向消费者提供告之性的理性知识,而是加紧了品...
处于成熟阶段的产品可以采用什么
广告
答:
产品不同生命周期阶段的广告策略
1、投入期和成长初期采用告知性广告策略
。广告具有明显的报道、介绍的性质,其目的是让潜在消费者了解产品,从而引起兴趣,刺激消费者的初始需求。这一阶段广告还担负着创牌和拓展市场的职能,投入的广告费较多,需要各种媒体组合运用,以造成较大的广告声势。2、成长期和...
在产品
生命周期的不同
阶段,应该采取什么不同的促销
策略
?
答:
(4)衰退期。市场上已出现优于本产品的竞争产品,产品即将退出原有市场,
广告
在原有市场已无必要,营业推广成为企业重要的促销方式。通过营业推广,可使偏爱本产品的老顾客继续购买,巩固原有市场。另外,在经营
策略
上可以改变为开辟新的地区市场,在新的市场仍需充分利用广告促销。另外,在产品
生命周期
各...
论述.试述产品
生命周期
名阶段的营销策略与
广告策略
.
答:
1. 产品的
生命周期
。产品在不同的生命周期应有
不同的广告
费,导入期、成长期的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。2. 产品的销售量。市场容量越大,销售前景越好,则广告费用相对偏高;反之,则偏低。3. 市场的竞争。市场竞争,关系到企业的生死,任何企业都不敢掉以轻心。因此,竞争越激烈...
产品
生命周期
个阶段的特点及对应的应营销
策略
是什么?
答:
产品
生命周期
可分为四个阶段,即投入期、成长期、饱和期和衰退期。1、导入期。这个产品开始上市的阶段,在这一阶段,产品的知名度不高,销售增长缓慢。为打开局面,企业不得不投入大量的促销宣传费用,因此,这一阶段产品 不会给企业带来丰厚的利润。2、成长期。在这一阶段,产品的知名度迅速攀升,销售...
企业在
不同生命周期
阶段的战略控制重点是什么?为什么?
答:
广告策略是指在广告活动中为实现广告目标而采取的对策与方法手段。处于
生命周期不同
阶段的产品,其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点,因此,各阶段
的广告策略
也应针对不同阶段的特点有所不同。产品导入期产品导入期是新产品正式投放市场销售缓慢增长的时期,其特征表现为,新开发出来的...
产品市场寿命
周期
各阶段的特征及营销
策略
。举例说明
答:
典型的产品
生命周期
一般可分为四个阶段,即投入期、成长期、饱和期和衰退期:1、投入期 产品表现:产品刚起步,还不完善,经常变,还没有定型,此时市场上有少量竞品出现。迭代
策略
:此时产品功能单一,少上新功能,快速迭代核心功能,保证核心功能完善和稳定。运营策略:探索期,用户对产品还缺乏了解信任...
举例···
生命周期
理论在
广告
中的应用
答:
你说的是产品的
生命周期
吧?导入期:此阶段
的广告
目标是通过大量的广告来提高产品和品牌的知名度和消费者的认知度,比如前几年的王老吉,几乎一夜之间,这个民族的饮料品牌通过网络,电视,户外广告,公关等等媒介,让自己声名鹊起,可以看出王老吉的
策略
是快速渗透市场。成长期:此阶段的广告目标是引起销售...
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