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在产品生命周期的不同阶段,应实施怎样的广告策略?
在产品生命周期的不同阶段,应实施怎样的广告策略?
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第1个回答 推荐于2016-10-11
导入期:告知性广告策略。此阶段目标是告诉消费者有这个产品。
成长期:扩张性广告策略。此阶段目标是抢夺替代性产品的消费者。
成熟期:竞争性。该阶段产品品类消费者稳定,不再增长或增长慢。此阶段以抢夺同类定价、消费理念等的品牌的消费者。
衰退期:保守性。此阶段继续广告攻势是不理智的。应该投放适当的广告以维护原有利润。或者产品转型。本回答被提问者采纳
相似回答
在产品
处于成熟期后期及衰退期
阶段应
采用的是 ( )
答:
在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是提醒性广告策略
。提醒性广告策略是产品处于衰退阶段所采取的广告策略。其策略要点,是设法提醒消费者记住该厂牌、商标的产品及特点,巩固原有市场占有率,吸引产品后期使用者的购买,引导消费者形成稳固的长期性的习惯需求。是指加强消费者对已有购买和使用习惯的商...
产品生命周期
四个
阶段的
特点以及
广告策略
答:
-
产品改进以吸引新客户并稳固老客户;- 寻找新用户和开发细分市场;- 运用价格、分销、促销等策略刺激消费
。4. 衰退期特点:替代产品充斥市场,消费者对老产品兴趣减弱;销售量和利润大幅下滑;竞争者退出市场。营销策略:-
集中资源在最有利的细分市场,争取更多利润
;- 维持销售水平,等待适当时机退出...
处于成熟
阶段的产品
可以采用什么
广告
答:
产品不同生命周期阶段的广告策略
1、投入期和成长初期采用告知性广告策略
。广告具有明显的报道、介绍的性质,其目的是让潜在消费者了解产品,从而引起兴趣,刺激消费者的初始需求。这一阶段广告还担负着创牌和拓展市场的职能,投入的广告费较多,需要各种媒体组合运用,以造成较大的广告声势。2、成长期和...
产品生命周期
各
阶段
可供选择的营销
策略
有哪些?
答:
1. 产品生命周期各阶段特征 产品生命周期一般分为四个阶段:
导入期、成长期
、成熟期和衰退期。每个阶段的市场特征不同,企业应根据这些特征制定相应的营销策略。2. 介绍期的营销策略 在介绍期,产品销量少,促销费用高,制造成本高,销售利润很低甚至为负值。企业应针对这些特点,将产品、分销、价格、...
产品生命周期如何
影响
广告
设计产品生命周期与广告设计技巧
答:
这个时期广告媒体的'选择应结合该阶段营销策略中的“短”字,尽量选用能够直接面向目标市场的媒体,或选择大众化、消费者喜爱的媒体。2、
成长期
的广告设计技巧。产品经过试销,逐步被消费者所接受,在市场上获得了一定的占有率,企业开始成批生产,生产费用相对降低,销售量大幅度提高,利润也随之上升。此...
论述.试述
产品生命周期
名
阶段的
营销策略与
广告策略
.
答:
1. 产品的生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费,
导入期、成长期
的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。2. 产品的销售量。市场容量越大,销售前景越好,则广告费用相对偏高;反之,则偏低。3. 市场的竞争。市场竞争,关系到企业的生死,任何企业都不敢掉以轻心。因此,竞争越激烈...
市场追随者战略决策有哪些?
答:
1.
产品生命周期
与
广告策略
产品从进入市场到退出市场会经历诞生、成长、成熟和衰退四个
阶段
。企业应根据产品所处生命周期阶段和营销环境的变化来制定广告策略。2. 引入期广告策略 在引入期,新产品投入市场,消费者对其了解有限,销售量小,广告费用大。企业应采取先声夺人的策略,通过大量媒体投放介绍新...
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在产品生命周期的各阶段中
在产品生命周期的成熟阶段
在产品生命周期的引入阶段
产品的生命周期有哪几个阶段
产品生命周期的第三个阶段是
产品生命周期的最后阶段
简述产品生命周期的阶段
产品生命周期的第二个阶段
国际产品生命周期的三个阶段
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~~~广告学知识点疑问~~~
产品生命周期个阶段的特点及对应的应营销策略是什么?