第2个回答 2013-07-31
产品生命周期分市场导入期、发展期、成熟期、衰退期,到最后退出市场
(1)在导入期时, 也就是新产品进入市场时,应大力投入广告资金与营销资金 ,以获取产品的知名度,初期通常利润偏低或为负数,但此时没有或只有极少的竞争者。
(2)在发展期时,产品经过一段时间已有相当知名度,销售快速增长,利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快,容易吸引更多的竞争者。
(3)成熟期:此时市场成长趋势减缓或饱和,产品已被大多数潜在购买者所接受,利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈,公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。
(4)衰退期:这期间产品销售量显著衰退,利润也大幅度滑落。优胜劣汰,市场竞争者也越来越少。这时广告策略应采用情感诉求型,唤起大家对产品的美好回忆,增加销售本回答被网友采纳