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试析产品生命周期对广告策略的影响
广告
写作为什么要注意
产品的生命周期
答:
因为在不同的
产品生命周期
,
广告策略
是不同的。1、在产品导入期,为了尽快开拓市场与确立品牌知名度,广告策略应侧重在使消费者尽快了解产品特性,所以在文案里就要表现出USP,即独特的销售理念,以吸引目标消费群体。2、在产品生长期,广告策略则是使产品获得差异化竞争优势,在保持目前市场份额的基础上,...
论述.试述
产品生命周期
名阶段的营销策略与
广告策略
.
答:
1. 产品的生命周期。
产品在不同的生命周期应有不同的广告费,导入期、成长期的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用
。
2. 产品的销售量
。市场容量越大,销售前景越好,则广告费用相对偏高;反之,则偏低。3.
市场的竞争
。市场竞争,关系到企业的生死,任何企业都不敢掉以轻心。因此,竞争越激烈...
产品的生命周期
和
广告策略的
关系
答:
至于品牌
产品的生命周期
,一般是不规则的,
它受到市场环境及企业市场营销决策、品牌知名度等影响
。品牌知名度高的,其生命周期就长,反之亦然。例如,像国际知名品牌“可口可乐”百年来仍是如此受欢迎。 二、产品生命周期各阶段的营销策略 典型的产品生命周期的四个阶段呈现出不同的市场特征,企业的营销策略也就以各阶段的...
产品生命周期
四个阶段的特点以及
广告策略
答:
2. 成长期特点:产品技术成熟
,大规模生产使得成本降低;消费者对产品熟悉,销量激增,利润迅速增长;竞争者涌入,市场竞争加剧。营销策略:- 提升产品质量而不增加成本;- 扩大市场和新市场的开发;- 建立产品形象和品牌信誉;- 提高销售渠道效率,增加销量;- 利用时机降价吸引消费者,同时打击竞争者。3...
产品
在不同
生命周期的
文案
策略
有何不同
答:
产品生命周期
是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程,典型的产品生命周期包括四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期。企业采取的促销策略有广告、公关、人员推销、促销等,其中广告已被公认为是现代企业拓展市场、销售产品最常用、最有效的工具。
广告策略
是指在广告活动中为实现广告目标而采取的对策与方法手...
浅谈
产品生命周期
与营销
策略的
关系
答:
产品的生命周期及与之相应的营销策略
1.引入期的特征与营销策略 这一阶段的主要特征是:产品技术、性能不够完善;生产批量小,试制费用大,产品成本高;用户对产品不太了解,销售量少,需做大量广告,推销费用较大;企业利润较少或无利润,甚至亏损;市场竞争者较少等。根据这些特征,企业营销的重点是...
举例···
生命周期
理论在
广告
中的应用
答:
你说的是
产品的生命周期
吧?导入期:此阶段的
广告
目标是通过大量的广告来提高产品和品牌的知名度和消费者的认知度,比如前几年的王老吉,几乎一夜之间,这个民族的饮料品牌通过网络,电视,户外广告,公关等等媒介,让自己声名鹊起,可以看出王老吉的
策略
是快速渗透市场。成长期:此阶段的广告目标是引起销售...
哪位帮忙解答一下
产品
寿命
周期
与营销
策略
之间的关系
答:
至于品牌产品的生命周期
,一般是不规则的,它受到市场环境及企业市场营销决策、品牌知名度等影响。品牌知名度高的,其生命周期就长,反之亦然。例如,像国际知名品牌“可口可乐”百年来仍是如此受欢迎。 二、产品生命周期各阶段的营销策略 典型的产品生命周期的四个阶段呈现出不同的市场特征,企业的营销策略也就以各阶段...
简答,
广告产品生命周期策略
答:
广告战略
决策:如果
产品
的成熟及衰退期极长,意味着还有较丰厚的利润潜力,因此根据需求弹性加大广告投入依然具有长期
战略的
眼光。由于产品已经拥有比较稳定的消费者群体,而且消费者的消费习惯已经基本上趋于稳定,所以广告的最重要目的是强调产品的区别与利益,提醒消费者持续购买,维持品牌忠诚度,使指名购买...
广告
策划应该如何适应
产品周期的
变化
答:
这时期限新产品刚进入市场,消费者与潜在消费者对此产品毫无所知或知之甚少,对该产品没有需求欲望,所以购买者较少。这时期的广告不仅要告知新
产品的
存在及其特性、功能,更重要的是启迪与开发消费者的需求,培养他们的新需求、新习俗与新观念。因此,处于开拓期的广告是
广告生命周期的
初始阶段,但也是...
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