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不同产品生命周期的广告策略
在
产品生命周期的不同
阶段,应该采取什么不同的促销
策略
?
答:
【答案】:(1)导入期
。企业的促销目标是提高产品知名度,促销方式应采用广告和公共关系为主,同时辅以营业推广和人员推销,鼓励顾客试用。(2)成长期。企业的促销目标侧重于宣传产品特色,树立品牌形象,广告和公共关系仍是企业最佳促销方式,营业推广则可相对减少。(3)成熟期。企业的促销目标是加强竞争能力...
在
产品生命周期的不同
阶段,应实施怎样
的广告策略
?
答:
成长期:扩张性广告策略
。此阶段目标是抢夺替代性产品的消费者。成熟期:竞争性。该阶段产品品类消费者稳定,不再增长或增长慢。此阶段以抢夺同类定价、消费理念等的品牌的消费者。衰退期:保守性。此阶段继续广告攻势是不理智的。应该投放适当的广告以维护原有利润。或者产品转型。
论述.试述
产品生命周期
名阶段的营销策略与
广告策略
.
答:
1. 产品的生命周期。
产品在不同的生命周期应有不同的广告费,导入期、成长期的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用
。
2. 产品的销售量
。市场容量越大,销售前景越好,则广告费用相对偏高;反之,则偏低。3.
市场的竞争
。市场竞争,关系到企业的生死,任何企业都不敢掉以轻心。因此,竞争越激烈...
产品
市场寿命
周期
各阶段的特征及营销
策略
。举例说明
答:
迭代策略:辅助运营,短平快,对新增功能做MVP,关注产品留存指标
。运营策略:重点关注种子用户口碑,此时运营可以通过,补贴、活动、邀请等策略不断拉新留存。3、饱和期 产品表现:产品基本定型,开始开拓新的延伸产品。市场竞争激烈,竞争环境恶化。迭代策略:重点做商业产品,提升运营效率,实现商业价值。重点...
简答,
广告产品生命周期策略
答:
营销战略:瞄准市场,先声夺人。引入期是
产品
成功的开始,但是,往往很多新产品在向市场投放以后,还没有进入成长期就被淘汰了。因此,企业要针对成长期的特点,制定和选择
不同的
营销
策略
。
广告
承担以下重要任务:介绍新产品;吸引消费者试用该产品;使产品顺利通过销售网络。利用大量的媒体投放,不断出现在...
产品生命周期
个阶段的特点及对应的应营销
策略
是什么?
答:
产品生命周期
可分为四个阶段,即投入期、成长期、饱和期和衰退期。1、导入期。这个产品开始上市的阶段,在这一阶段,产品的知名度不高,销售增长缓慢。为打开局面,企业不得不投入大量的促销宣传费用,因此,这一阶段产品 不会给企业带来丰厚的利润。2、成长期。在这一阶段,产品的知名度迅速攀升,销售...
产品
在
不同的生命周期
阶段有哪些营销
策略
答:
对成熟期的产品,宜采取主动出击
的策略
,使成熟期延长,或使
产品生命周期
出现再循环。可以采取以下三种策略:1)市场调整 这种策略不是要调整产品本身,而是发现产品的新用途、寻求新的用户或改变推销方式等,以使产品销售量得以扩大。2)产品调整 这种策略是通过产品自身的调整来满足顾客的
不同
需要,吸引有...
产品
在
不同生命周期的
文案
策略
有何不同
答:
广告策略是指在广告活动中为实现广告目标而采取的对策与方法手段。处于
生命周期不同
阶段的
产品
,其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点,因此,各阶段
的广告策略
也应针对不同阶段的特点有所不同。 产品导入期 产品导入期是新产品正式投放市场销售缓慢增长的时期,其特征表现为,新开发...
产品生命周期的
4个阶段,
不同
阶段的
产品策略
都有哪些
答:
产品生命周期
有投入期、成长期、饱和期和衰退期四个阶段。一、投入期:新产品投入市场,便进入投入期。1、投入期的特点:(1)、生产批量小 制造成本高。(2)、营销费用高。(3)、销售数量少。(4)、产品的价格常偏高。2、投入期的
产品策略
:(1)、快速撇脂策略:即以高价格、高促销费用推出新...
产品
生产
周期
分为多少阶段?各阶段应采取怎样的营销
策略
?
答:
(2)增加
产品
的系列,使产品多样化,增加花色、规格、档次、扩大目标市场,最少也要维持原市场占有率(覆盖率),改变广告宣传的重点和服务措施;(3)要重点宣传企业的信誉。这时
的广告
宣传和试销阶段的情况
不同
,不能仍介绍某种产品。这时市场上同类产品很多,再作同样的宣传稍有失误便会替别人花了广告...
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