处于成熟阶段的产品可以采用什么广告

Question

如题所述

Answer 1

处于成熟阶段的产品可以采用提醒性广告策略。

在产品成熟期，市场已经饱和，竞争加剧，此时企业需要通过提醒性广告来保持对消费者的关注，维持产品的市场地位。

提醒性广告策略是指加强消费者对已有购买和使用习惯的商品的了解和印象，提示他们不要忘记这个商品的商标、品牌及特色，刺激重复购买，巩固原有市场占有率，吸引产品的后期使用者的购买，引导消费者形成稳固的、长期的习惯需求的广告。

它是配合产品的生命周期进入成熟期和衰退期而实施的广告目标。一般提醒性广告用于消费者已经熟悉的产品，现在产品更新换代比较快，提醒性广告的目的是让老产品不被消费者遗忘。

产品不同生命周期阶段的广告策略

1、投入期和成长初期采用告知性广告策略。广告具有明显的报道、介绍的性质，其目的是让潜在消费者了解产品，从而引起兴趣，刺激消费者的初始需求。这一阶段广告还担负着创牌和拓展市场的职能，投入的广告费较多，需要各种媒体组合运用，以造成较大的广告声势。

2、成长期和成熟期阶段采用说服性广告策略。广告以保牌为目标，为巩固已有的市场和扩大市场，开展竞争性宣传，引导消费者认牌购买。广告诉求要运用有说服力的方法，突出特点品牌的优越性和差异性，以便消费者作出有利于企业的选择。、

3、成熟期后期和衰退期采用提醒性广告策略。对于消费者已经建立起购买习惯和使用习惯的产品，提醒他们不要忘记产品的品牌，刺激重复购买。