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不同产品生命周期的广告策略
广告
策划书内容都
有什么
?
答:
消费者对产品外观和包装的评价如何? (7)与同类产品的比较: 在性能上有何优势?有何不足? 在价格上有何优势?有何不足? 在材质上有何优势?有何不足? 在工艺上有何优势?有何不足? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足? 2、产品生命周期分析。 (1)
产品生命周期的
主要标志 (2)产品处于...
刘老师谈传播、营销和
广告
答:
市场营销理论在广告中的作用:一、产品生命周期与
广告策略
:导入期,广告费投入最大;成长期稍微减少;成熟期后,广告费用再度增加;衰退期,广告投入逐步减少。
产品生命周期的不同
阶段,把握
广告的不同
作用:导入期,广告的作用是告知产品功能,打开知名度;成长期和成熟期广告为差别化战略和产品多样化战略服务;衰退期广告的作用...
广告策略
的定位策略
答:
广告产品
定位
策略
的具体运用主要分为两大类:实体定位策略和观念定位策略。(一)实体定位策略所谓实体定位策略,就是在广告宣传中突出商品的新价值,强调与同类
商品的不同
之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。功效定位是在广告中突出商品的特异功效,使...
营销
策略
包括哪些?
答:
产品策略
、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的
商品
和服务而实现企业目标的过程。市场营销战略计划的制定是一个相互作用的过程;是一个创造和反复的过程。市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调...
按照性别,年龄进行细分市场,
广告策略
要注意哪些问题?
答:
也是帮助客户赢得有效利益的基础。广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。常见
的广告策略
有四大类:
产品策略
、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和
产品生命周期
策略,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
产品生命周期
可以分为什么阶段?
答:
产品生命周期
分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。投入期特点:产品刚进入市场,尚未被顾客接受,销售额缓慢增长;生产批量小,研制费用大,产品生产成本高;用户对产品不了解和不熟悉,需要多采用
广告
,销售费用较高,除仿制品外,产品在市场一般无同行竞争。成长期特征:产品销售量迅速增长;产品设计和...
产品的生命周期
包括
答:
1、
产品生命周期
理论揭示了任何产品都和生物有机体一样,有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程,不断创新,开发新产品。2、借助产品生命周期理论,可以分析判断产品处于
生命周期的
哪一阶段,推测产品今后发展的趋势,正确把握产品的市场寿命,并根据
不同
阶段的特点,采取相应的市场营销组合
策略
,增强企业竞争...
以你熟悉的产品为例,说明处于
产品生命周期不同
阶段的生产者和消费者所...
答:
4、衰退期 是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因,产品的销售量和利润持续下降,产品在市场上已经老化,不能适应市场需求,市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品,足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产,该类
产品的生命周期
也就陆续...
产品生命周期
理论对企业开展营销活动的启示
答:
(2)运用产品生命周期理论时,要善于区别产品种类、产品形式、产品品牌的生命周期。(3)
不同
种类的产品,其生产周期表现的形态也不尽相同,并非所有的产品都呈现S型曲线。同样的产品,可能在国内市场与国际市场上生命周期也不尽相同。(4)影响企业
产品生命周期的
因素很多,有企业外部因素也有企业内部因素...
产品
成熟期的营销办法有哪几种呢?
答:
当产品在成熟期阶段,利润和销量已趋于平稳,很难有成长时期的增长速度。市场中也出现了很多竞争者,竞争异常激烈,此时很容易进入衰退期,销量一路降低。为了使产品的成熟期延长,或者使
产品生命周期
出现再循环。此时,我们要从以下几个方面进行优化调整。1.通过市场细分,开发新产品 调研
不同
客户的需求,...
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