千川投放技巧
千川投放知识点
1) 哪些因素会影响ECTR?
用户刷到一个广告为什么会点击?背后的原因直接影响ECTR，呈现给用户的整体内容效果，直接决定点击率的高低
·千川广告有两种投放模式
①直播间直投：直播场景的打造、主播的即视感话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率
②投创意素材：商品本身、商品的展示模式，话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式都会影响点击率
2)千川如何做到持续放量
千川起量的计划很容易衰退，应该怎么办?无论是千川还是原平台都存在计划衰退的情况，如果计划衰退建议及时补充新计划做承接和持续放量，可参考投放较好的计划，一键复制
①原计划继续复制，原版复制同时也可以多复制几条，只需修改定向、创意分类、达人计划继承核心的是继承素材的优势性
②原计划可采取智能放量，扩宽人群范围
③补充新计划
3) 千川整体ROI和下单ROI有什么区别吗?
·两个场景区分
①计划维度下， 有成交ROI及下单ROI两种：
·成交ROI：成交订单金额/广告消耗
(包含在线支付成功和货到付款已确认的订单)
·下单ROI：下单订单金额/广告消耗
但是两者数据差别建议控制在0.3以内
②今日直播场景下， 有整体ROI及广告ROI两种
整体ROI：直播间的支付订单金额/广告消耗
广告ROI：广告引导的直播间支付订单金额/广告消耗
4)千川广告计划在冷启动期频繁调整计划设置
频繁暂停又开启计划，哪种对于起量影响比较大?无论是修改计划投放设置还是暂停计划，均对于起量影响较大，且会影响到计划赔付门槛，均不建议
5) 当日订单GMV里，数据显示算包含下单之后退款的情况吗?
·千川成交订单金额是指：广告带来的成交订单金额(包含在线支付成功和货到付款已确认的订单)，退款情况在下单、运输、收货后等场景下均有可能故，不计入千川成交订单金额
6)计划初期成本很高，是否要关掉重新跑?
首先看一下是不是初期回传延迟导致的成BEN偏高，如果成BEN没有高的， 不建议暂停，先观察一段时间数据，当系统积累过足够的模型之后量级就会变得更加精准， 成BEN也可能会慢慢回落