一、成长期
成长期就是放量投放阶段,度过数据收集阶段后系统根据收集的转化人群标签进行拓展流量ecpm值决定放量,投放期长短
提高ecpm值的三个要素
1出价竞争力:手动控制
2 点击竞争力:视频质量、图片、标题商品吸引力定向人群质量
3转化竞争力:首图留人能力、定价竞争力sku多样性、商品吸引力、定向人群质量当正向反馈可以无限放量实际情况客观竞争环境变化、负向操作
反向反馈增多,都影响计划投放状态
观测消耗与订单曲线
曲线呈现快起快落:属于突然变差型曲线呈现快起缓下:属于后颈部足形曲线起伏:属于起伏波动型
调整策略
1降出价需平稳不超10%,预算尽量不减
2外部竞争变化观测及时并作出反应
3善用新功能一键起量,使流量稳定
4不可同账户建同定向,同素材计划
5成本尽可能把周期拉长核算
6跑量计划提高出价与放开小幅定向,中合衰减
7定时新建计划并增加新维度
千川投放成长期
成长期
成长期就是放量投放阶段,度过数据收集阶段后系统根据收集的转化人群标签进行拓展流量ec pm值决定放量, 投放期长短
·提高ec pm值的三个要素
①出价竞争力:手动控制
②点击竞争力:视频质量、图片、标题商品吸引力定向人群质量
③转化竞争力:首图留人能力、定价竞争力sku多样性、商品吸引力、定向人群质量
当正向反馈可以无限放量实际情况
客观竞争环境变化、负向操作
反向反馈增多,都影响计划投放状态
·观测消耗与订单曲线
曲线呈现快起快落:属于突然变差型曲线呈现快起缓下:属于后颈部足形曲线起伏:属于起伏波动型
·调整策略
①降出价需平稳不超10%,预算尽量不减
②外部竞争变化观测及时并作出反应
③善用新功能一键起量,使流量稳定
④不可同账户建同定向,同素材计划
⑤成本尽可能把周期拉长核算
⑥跑量计划提高出价与放开小幅定向,中合衰减
⑦定时新建计划并增加新维度