第1个回答 2013-12-12
企业形象战略是企业战略的有机组成部分,也是良好企业形象塑造最重要的部分,企业形象战略可以带给企业内部的整合功效和企业外部的传播和感召功效,而 CIS 导入和实施的目的,正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合,以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识,以便使环绕企业的经营部分转变为有利于该企业的经营条件,最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件,不断扩大市场占有率和取得更好的效益。免费论文网
一个良好的企业识别系统(CIS)起到了两个方面的作用:
对内能使企业员工达到统一的意识;产生归属感和自豪感;进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益,加强企业自身的竞争意识和竞争能力。
对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众,促使其认识、识别。成功的CIS能令社会公众产生认同感,转而承认和支持企业的存在,改善企业生存的外部环境。
在当今这个市场竞争日趋激烈的今天,企业均将树立自身形象当作一大战略来认识和操作。因而,引入CIS,本身就是一种战略举动,它的实施对企业具有深远的、全局的、重要的影响。如何对CIS整个体系进行管理,导入CIS,如何综合塑造企业形象,所有这些问题,都需要我们从理论和实践中去寻求答案。