为什么商家总是搞赞助，那又能给他们到来多少经济效益呢

Question

如题所述

Answer 1

和其他营销活动一样，赞助营销也需要事先制定明确的沟通策略和可以衡量的目标。然后根据这些目标来评估赞助活动对提升品牌资产的贡献有多大，并为今后类似的规划提供借鉴以实现赞助营销的投资回报最大化。如求学眼镜店在义乌工商学院设立的求学知识竞赛这一赞助活动，老总不仅让其品牌树立在同学心中，还在考虑如何使其得到连续性的效益！ 过去，许多对赞助有效性评估的标准几乎都围绕着“眼球指数”或者赞助前后销售数据和市场份额的变化值。“眼球指数”，类似于GRPs(定期内所有投放档次收视率的总和)，通过判断有多少人在活动现场及相关媒体报道看到了赞助商品牌来界定赞助投入带来的价值。但实际上，这里存在极大的认知错误。一方面，人类的潜意识结构决定了不同的人对来自外界的信息会有自动的选择和拒绝，存在的信息不一定都会被看到；或者即使是有幸被看到的信息也不可能都被大脑加以处理进而对个体产生明确含义。另一方面，由于每一家赞助商决定投入赞助时的目标可能各不相同，这样一个简单的评估标准也是不切实际的。利用销售数据或市场份额变化来衡量赞助活动的有效性也是片面的，它没能区分出赞助和其他营销方式（公关服务）对品牌资产各自的贡献。 企业选择公关服务策略时，就会考虑公众的力量，所以就会选择在无形中宣传，在投资服务中传播，在投资中间接收回连本带利的收益。说起义乌工商学院在05年举办的求学知识竞赛， 此竞赛求学老总赞助学校，并提供奖品。所以免费的劳动力就来了，学院学生及社团及部门干部，就利用他们的空余时间（被无形的买走也仅仅只被看作是消磨时间而已了，但是其实时间是金钱） 发传单，利用智慧出海报，作产品出产的对外宣传的营销服务，然后加上老师对学校活动的支持，对竞赛出席致辞更是增加了“求学”这一品牌的知名度。这可是高招啊，眼镜最大的消费者是学生，最大的能高消费的是大学生，所以她们选择了这一赞助，以竞赛作为手段，以赞助作为投资，实现最大，最优的公关形象，达到最大的回报效益。她们选择了这一赞助，以竞赛作为手段，以赞助作为投资，实现最大，最优的公关形象，达到最大的回报效益。 次后，最大的公关效益又如何呢？求学在举办前做宣传，在比赛时作进一步地介绍，让我们更深地意识到“求学” 的存在，之后，颁发的奖品是价值100元人民币的抵金券。

Answer 2

这是一种软广告，同时给人们留下一个好印象。至于经济利益是长期的、不确定的。例如，在体育比赛中，观众就会选择某种赞助商提供的饮料，还是比赛场馆独家的饮料。本回答被网友采纳

Answer 3

商家总是搞赞助，那是巴不得的好事，比花钱做广告省多了、效果好多了，这是因为广告费用高、范围小、效果低，远不如公益活动的赞助费用低、范围大、效果好； 在公益活动中所能给商家带来的的效益，叫“事半功倍”，信不信由你！

Answer 4

是商家的宣传手段，经济效益可能不会提高多少但社会效益会大大提高，有利于企业长期发展。

Answer 5

商家考虑的是长久的利益收入，他去赞助活动，一是要扩大他的知名度，二是做一个引流的方式，引导消费者去消费。他不只是考虑当前的利益，以后的利益也是需要考虑的。不然你以为易赞助网站上面的那么多赞助商都是只考虑现在赞助活动带来的利益吗，口碑也是他们赞助的收获。