所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。品牌资产具有四个特点：
1、品牌资产是无形的。
2、品牌资产是以品牌名字为核心。
3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
扩展资料：
1、浅层品牌资产
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
2、深层品牌资产
包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。
国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。
参考资料：百度百科—品牌资产
1、首先，品牌资产是无形的。
2、其次，品牌资产是以品牌名字为核心。
3、再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
4、最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
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1、浅层品牌资产：品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
2、深层品牌资产：包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。
国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。
扩展资料
建立品牌知名度通常可采用的做法是：
1、创建独特且易于记忆的品牌。就是给产品或服务取个好记的名字。这也是广告存在所遵循的基本原则。
2、不断露出品牌标识。除了声音之外，品牌名、品牌标识，标准色也具有很强的沟通能力。目标物重复暴露出现，可以提高人们对目标物的正面感觉，使消费者不论走到哪里始终看到一样的视觉印象。
3、运用公关的手段。广告效果显著，但相对代价昂贵，且易受其他广告的干扰。但是，运用公关的传播技术，塑造出一些话题，通过报刊杂志来引起目标消费者注意常常可以取得事半功倍的效果。
4、运用品牌延伸的手段。运用产品线的延伸，用更多的产品去强化品牌认知度，即所谓的统一式识别。
参考资料来源：百度百科——品牌资产
本回答被网友采纳1、品牌资产是无形的。
2、品牌资产是以品牌名字为核心。
3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
品牌资产也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。
品牌资产的分类：
1、浅层品牌资产：品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
2、深层品牌资产：包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。
它包括三个主要的维度，分别是品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想。接下来我会为你一一详解。
维度一：品牌忠诚度。
品牌忠诚度是衡量顾客是否忠于该品牌的一个重要指标。品牌忠诚度越高，顾客转用其他竞对公司产品的可能性就会越弱。
顾客群的忠诚度是品牌资产的核心要素，如果顾客购买产品时只考虑功能、价格、便捷性，对品牌的名称却不以为意，那么意味着该品牌毫无资产可言——因为它随时都可以被同类产品代替。
但是，如果竞对产品在功能、价格、便捷性上更胜一筹，顾客却仍然坚持选择某品牌，那么可见它的品牌资产有多么的“诱惑”。
品牌忠诚度具体有两个方面的价值。一方面，它能帮企业减少营销成本。比如许多新品牌上市的时候，因为缺乏足够的名气，不得不降价促销博取眼球。而资深的品牌压根没有这样的顾虑——你见过星巴克为了吸引消费者主动打折的吗？
其次，它还能免费扩大品牌的影响力。许多忠诚度颇高的老顾客经常自发为品牌站台，用现在的流行语来说就是“自来水”。打个比方，你在朋友圈求助问“什么手机好用？”估计十个人里有六个人会回答你俩字，“苹果！”
另一方面，品牌忠诚度还能使企业更有话语权。比如，你在超市里买洗衣液时，会发现像汰渍、蓝月亮之类的品牌往往能更显眼的货架摆放位置。因为超市的工作人员知道如果不这么做，有些特别挑品牌的顾客会直接转向其他超市购买。
维度二：品牌知名度。
所谓“品牌知名度”，是指顾客在大量的同类品牌中一眼认出或者想起的能力。
品牌知名度到底有什么价值呢？这个问题的答案其实很简单，比如我们平时买家用电器的时候，是根据产品的特性买的，还是根据对心目中品牌的熟悉程度购买的呢？估计大多情况下是后者。
这是因为知名的品牌给了顾客一种熟悉感，而熟悉感往往意味着安全感。
另一方面，品牌知名度和一个企业实力基本是正相关的关系。即使顾客不了解品牌背后的企业运转情况，但他们在面对一个知名品牌的时候，会出于本能而推测出这个企业实力雄厚，因为它能用大量的广告支撑起自己的品牌。
有时候，消费者在同类产品纠结时，比如买一辆很贵的车，最后往往还是会选择更有名气的那个牌子。因为品牌名气够高，会给人一种熟悉又靠谱的感觉。而这往往成为影响消费者决策的一个重要因素。
维度三：品牌联想。
问你一个问题，提到小米、麦当劳和LV，你会想到什么？比如一提到小米，人们会立即想起雷军。一提到麦当劳，人们会立即想起那个小丑模样的叔叔。
品牌联想是做出购买决定和品牌忠诚度的基础，它可以帮助品牌实现差异化。
同样都是手机，小米偏年轻化，苹果偏流行化，华为偏稳重派......不同的品牌，因为不同的受众而产生了品牌联想的差异。而品牌联想的差异，又导致了受众的进一步划分。
分析完了品牌资产的三个维度，我们再来聊聊，对于一个新产品而言，应该选择什么样的品牌推广策略？
有三个建议。
首先，确保品牌联想和产品定位保持一致。因为如果名不符实，不仅不能帮助品牌发展壮大，还会损害品牌资产，顾客会怀疑公司的诚信度，甚至会引发品牌的信任危机。
其次，了解你的竞对品牌的联想是什么，从而开发与之不同的联想。模仿只会获得一时的销量，但只有创新才能在市场中杀出一条血路。
最后，结合目标市场的情况来进行品牌定位，从而给顾客一个强说服力的购买理由。比如特仑苏的“不是所有牛奶都叫特仑苏”，王老吉的“怕上火喝王老吉”。
从传播学的角度来说，品牌资产可以帮助消费者快速处理大量的产品信息，足见它的重要性。但是，建立和维系品牌资产是一件需要漫长时间的事情，而且需要巨大的预算支持和持续投资。
如果打算依靠品牌资产盈利，请你保持足够的耐心，良币迟早会驱逐劣币的。切记切记！