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品牌资产的一般特征
试述
品牌资产的
含义与
特征
。
答:
品牌资产作为企业财产的重要组成部分,
主要有以下几个基本特征:(1)无形性
。品牌资产与厂房、设备等有形资产不同,它不能使人凭借眼(看)手(摸)等人们的感官直接感受到它的存在及大小。(2)
在利用中增值
。品牌资产的利用并不必然是品牌资产减少的过程,而且,如果品牌管理利用得当,品牌资产非但不会因利...
品牌资产的特征
是什么
答:
1、品牌资产是无形的
。2、品牌资产是以品牌名字为核心。3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。4、
品牌资产依附于消费者,而非依附于产品
。
品牌资产
有哪些
特征
答:
①无形性
,虽然品牌资产是客观存在的,但它毕竟是超越生产、商品、厂房、设备等一切有形资产之外的资产,是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度,另一方面由无形性所决定的品牌资产的所有权获得和所有权转移也与有形资产存在差异。②
品牌资产在利用中增值
,作为一种无形资...
简述
品牌资产的特征
。
答:
主要表现为以下几个方面:(1)品牌资产的无形性
;(2)
品牌资产在利用中增值
;(3)
品牌资产难以准确计量
;(4)品牌资产具有波动性;(5)品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
品牌资产的
基本
特征
有哪些
答:
您好,品牌资产作为企业财产的重要组成部分,
主要有以下几个基本特征:(1) 无形性
。品牌不同于厂房、设备等有形资产,不能使人凭借眼手等感官直接感受到它的存在及大小,品牌资产是一种特殊的资产,是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度,另一方面由无形性所决定的...
品牌资产
是什么?
答:
提到品牌资产,可能很多人可能会认为是品牌的名字、标志、广告语等等,但这些只是
品牌资产的
外在表现,品牌资产的本质是给企业带来效益的消费者品牌认知。一切品牌动作应该以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。我们投资建立一些符号,让消费者认识,并且这一认识是能够给我们带来效益的,给我们加分的,这...
酒店
品牌资产的特征
包括
答:
酒店品牌资产的特征包括开放性增值性。品牌资产的特征开放性增值性
无形性
复杂性共享性变化性运动性,酒店品牌资产的构成要素品牌知名度(Nameawareness)品牌忠诚度。
品牌资产的特点
答:
所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。首先,
品牌资产是无形的
。其次,品牌资产是以品牌名字为核心。再次,品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。最后,品牌资产依附于消费者,而非依附于...
1.
品牌资产
由哪些因素构成?品牌价值是如何计算出来的?
答:
品牌资产
通常由以下几个因素构成:1.品牌知名度:指消费者对品牌的知晓程度、认可程度和信任程度。2.品牌形象:指品牌在广告、营销、推广等方面所塑造出的既定形象,以及品牌对目标消费群体的价值观、文化理念等方面的影响力。3.品牌忠诚度:指消费者感情上对品牌的归属感、信任感、认同感等程度,并愿意...
品牌资产
品牌资产的
构成
答:
根据Aaker的观点,
品牌资产的
核心价值由四个关键
特性
构成:广泛而高度的品牌知名度,即消费者对品牌的熟知程度;良好且一致的产品知觉质量,即消费者对品牌产品质量的预期;强有力且正面的品牌联想,即消费者与品牌相关的积极情感和印象;以及稳定的消费者忠诚度,即消费者对品牌的持久支持。品牌资产的构成...
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