就在昨天,作为全球500强的餐饮巨头麦当劳,更改了它的名字取名为金拱门,引发了广大网友的热议。
一下子微博、朋友圈
大家都在跟麦当劳告别!
“再见了,麦当劳!”
同时,我们的麦当劳叔叔也哭晕在了厕所。
内心OS:难道以后我就要姓金了吗。。。真的好绝望
那么问题来了,大家难道不想知道为什么之前的麦当劳不叫金拱门,金拱门的外形和麦当劳的logo不是更加的像吗?
麦当劳名字的由来
“麦当劳”(McDonald s)听上去像个人名,但它的创始人却叫雷·克洛克(Ray Kroc),为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事实是,虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国,但在这之前,“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”(McDonald)的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店,当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机,与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后,克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意,当时麦当劳已经小有名气,为了巩固现有的商业成果,克洛克选择保留了这个名字。
一位设计业内人士称,实际上,金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步,他们开在美国凤凰城的第一家加盟店,店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构,到了上世纪60年代,这两个抛物线元素结合在一起,变成了类似现在的M造型。金色拱门,其实是麦当劳最早的视觉形象。
所以,麦当劳最初的标志也就是今天的M,是俯瞰门店顶上两个拱门的图景。直到1960年代,麦当劳才真正将Logo改成了我们现在见到的大M,最初,我们还能看到两个金拱门交叠的雏形。
此外,2006年,哈佛的人类学家James Watson就曾经出版过《东方金拱门》(Golden Arches East)一书,以金拱门指代麦当劳,讲述它在东方的发展,并以此作为眼界东亚地区文化转型的社会变化。可见,金拱门与麦当劳,早就有着千丝万缕的关系。
改名字,是很多企业和集团在改变公司战略时,会用的一个套路。集团或者企业的登记名字的变更,本身并不会过多影响品牌本身,而改名字这个动作,却透露出背后的金主爸爸的想法。
改名为金拱门的麦当劳(中国),事实上,并不会对这个品牌产生什么大的影响,不过,对于它背后的集团来说,变得越来越本土化,除了研发新的产品、增开门店之外,一个更加接地气的名字,正是一种决心的体现