事件发生的背景是这样的，麦当劳把美国股份卖给了中信凯雷，中国的运营公司改名叫金拱门，这个金拱门和麦当劳没有任何资本上的关系了。也就不能叫麦当劳公司，金拱门授权在华运营的麦当劳餐厅。并使用麦当劳商标。当然改名背后还是资本的运作。对于广大消费者而言，一时之间成了众多网友热议的话题。总体上来看，大家都是在吐槽新名字比较老土不上档次。
对于很多中国人来说，麦当劳、肯德基这样的洋快餐有着很特殊的情感，因为他承载着一代人的回忆。这次改名的背后还是国内资本在国外市场比较成功的一次运作。当然这背后也彰显出中国国力的日益强大。根据官方给出的解释，改名是为了更好的融入中国的市场，说的再明白一点就是品牌的本土化战略。
即便中信买下了麦当劳在中国区的业务，如此成功的品牌在改名的背后肯定也预示着其他变化的发生。再被中信集团收购以后，已经停止接受个人加盟。在未来，很有可能不再发放特许经营。未来的新增加的门店很有可能会变成直营模式。这也意味着，利润率将进一步提高。
名字更本土化了，未来是不是也会在食物的品类上推出一些中餐类食品呢。目前来看这个可能性很大。因为肯德基已经在这么做了。
照着这个逻辑下去KFC是不是要改开封菜了。当然这么改下去受益最大的还是汉堡王。终于它不是名字最土的洋品牌了😄……或许在未来我们可以看到更有创意的名字出现：
就在昨晚，麦当劳中国宣布改名为：
金拱门
你没看错，是这个名字，金，拱，门。
可能字眼上你一时间不好理解，我放几张图你大概明白金拱门是什么东西。
这就是金拱门
你以为九九是在大半夜开玩笑,自己看新闻
你一定是一头雾水，麦当劳（中国）的老板脑袋是不是进水了？
其实并没有，仅仅是因为，易主了！
继肯德基KFC（中国）被马爸爸买下来之后，麦当劳（中国）也被中国企业买下来了。买方是中信股份和中信资本。
也就是说，你出门看到的肯德基麦当劳什么的，都是纯血的中国企业了。
这么搞，对于中国的传统来说，很尴尬，因为排外的时候一时间都不知道去哪儿打砸闹事了。
以后怎么整？大写尴尬！
何况，以后都没有麦当劳公司可以让你看得到了。。毕竟，人家叫金拱门了。
按照这样的套路，岂不是大家都要改名字了？
是不是看完其它的尬改，忽然发现金拱门还合情合理的样子？
哈哈哈~
为了本土化而本土化，你怎么不汉堡名改成：番肉夹馍。。或者洋肉夹馍。。
麦当劳这三个字还是很棒的翻译，不要刻意改。
如果你是在希望名字本土化一些，有中国特色一些，也不要这样改嘛，可以在后面加2个字，就非常有中国本图特色了，我都帮你想好了。
你看。
是不是特别棒的名字？神来之笔有没有？
网友还帮忙想好新的菜单
你让中学生大学生们，还能好好去你们店里约会吗？
这感觉。。。好奇怪。
其实我更关心的是，以后海外麦当劳的VI和营销活动，那些美美的设计，这边还会跟进吗？不会变成乡镇企业形象吧？
凡事要往好的一方面去想，
其实金拱门是有另一个非常深刻的含义的。
听下这位网友怎么说的。
@你吃了哈哈屁吗：金拱门其实源自西方的一个童话传说，讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故事，为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃～
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。。。。。
以后还是去马爸爸的餐厅好了。
以上配图纯属网友们的意淫只为博得大家一笑。改名只是证照层面，餐厅名还是叫“麦当劳”
比如跟别人说在麦当劳吃饭，感觉还挺好的，可是如果是在金拱门，顿时一股子观光旅游的气息扑面而来，还夹杂着一些莫名的悸动，吃个饭还得说个接头暗号似的。
美国营销专家拉里·莱特曾说过：“未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。”
品牌对于企业来说绝非仅仅是一种标记、一个符号或一个名称那么简单，它是企业创造持续价值的平台，也是企业在未来市场竞争中制胜的关键。
不管是在品牌更名，还是在品牌和其他抽象的情感、具象的产品做连接的时候，往往都会考虑到对品牌本身审美和调性的一个把握，这关系到的是企业品牌的传播力和消费者对品牌的感知力。
对于麦当劳这次投资者名称的的更变虽然看着虽然有些随意，但是毕竟麦当劳本身品牌影响力还在，这次更名也只是证照层面，对麦当劳来说，可能并不会有太大的损失。
但是对于品牌来说，改名引发的用户“不适感”是“变革”必然引发的症状，但从另一角度来说也是机遇，以此调整战略布局，或细分、或扩张、或更贴近消费者，从长远角度来看，这是品牌发展的需求，或者说是业务发展的需求。
不论名字多么接地气，或者好听与否，麦当劳改名金拱门是一个很成功的营销事件。其次，是品牌文化的又一次唤醒和沉淀。为什么这怎么说？
首先，很成功的营销事件，可以说为了流量
从事件发生开始至今，百度搜索关键字“麦当劳金拱门”出现30多万条结果，大概翻了下前15页全部是各种媒体、营销人对这个话题的讨论，有赞成，有揶揄，有吐槽，各种分析篇，吐槽篇，恶搞视频等，一时间轰炸网络，这还仅仅只是百度这一个搜索引擎上的数据而已，还有其他平台呢。比如微博、微信公众号、今日头条，等等很有舆论影响力的交流/资讯平台，就不一一在这里举例。
举一个我的感受特别真切的例子：微信群。我所在的十几个群，有个人成长类的群，品牌群、营销群、密友群等，几乎都在谈论这个问题，平时完全不蹭热点，而且也不吃麦当劳肯德基这等快餐的我，竟然也跑去百度搜索了下这个事件，还更了这篇文。
可以说，这个事件做得非常成功。快餐麦当劳属于是特殊快消品行业，快消品有一个特征，就是需要时不时的干点事情出来，让别人知道，通过广告或者事件营销，不然容易被大众遗忘，它出现在大众眼中的频次直接影响它的销量。所以你们看麦当劳的广告特别多，几乎每推出一款新品都会有电视广告、公交站台、移动视频广告的推出。而事件营销的投入成本相比广告的投放要低得多。
从麦当劳改名金拱门来看，官方已经明确表明只是证件层面改名而已，在店面的品牌形象，出街的所有广告、文案等都还是麦当劳。对于一家公司来讲，证件层面的名字和出街的名字不一样的现象太常见了，企业一般根本没有必要跟大众强调两者之间的区别，消费者也压根都不在乎。
可是麦当劳却还是告诉了大众这一对消费者没有任何实质性影响，对公司形象没有任何变动的证件层面的更名，让该事件变得人尽皆知。因为它知道在注意力容易涣散的中国，在如今的互联网时代，这足以引起大众的关注和吐槽。当然了也因为麦当劳足够出名，如果是某小企业，别人才不care呢。也因为金拱门这个名字足够接地气，有槽点。
从更名所带来的互联网流量来看，麦当劳这次事件营销做得可牛掰了，从今天开始就有宝宝们拉着妈妈的衣角嚷着“麻麻，我们去吃金拱门”，相信就在此刻就有人在揶揄着呼朋唤友去吃金拱门。
其次，品牌文化的又一次唤醒和沉淀
麦当劳成立于1940年，至今已经77年，在全球有3万多家门店，作为一个品牌老店，可以说是从3岁到80岁没有人不知道麦当劳，但是已经没有多少人知道麦当劳成立之初的品牌故事和愿景，估计也没有人真正感兴趣。它的故事和愿景，还有其创立初期的艰辛，可以说都融合在“金拱门”这一个形象里，麦当劳的标志一开始不是这样的，在发展过程中变成了如今这样，金拱门见证了麦当劳的成长和蜕变。麦当劳的品牌故事我不在这里赘述，我以前也不知道的，但是因为今天这个事件我去搜索了下，然后才发现“嗯，原来金拱门背后有这样的文化和故事”我想有这种想法，get到这个故事的人肯定不止我一个，因为现在很多号把这个故事翻出来讲，自然也有很多人在看。
麦当劳通过这一个营销事件很成功的让大众自觉挖掘并get到它的品牌故事，进行了一次全面的品牌文化洗脑。这是一次对老品牌文化的唤醒，也是一种沉淀。00后，10后是它现在以及未来的主力消费群体，所以这更是一个品牌对现下受众的印象加深，也是对未来消费群体的潜意识植入。
说完了，给麦当劳证件层面更名金拱门事件营销点赞。
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10月12日，麦当劳中国公司悄悄改名金拱门，经过媒体报道之后因其乡土气息浓厚，迅速成为网上大家热议的话题。关于改名的原因也是大家关注的焦点，不过麦当劳并未作出回应，只表示是因业务需要而更改。
不过是说实在的，金拱门这个名字真是够接地气的，这里面有中国民间对于金拱门这一形象的文化因素在，另一个方面我们可以猜测为麦当劳准备拓宽中国市场的信号。
1、金拱门公司的由来
8月份，中国麦当劳完成与中信、凯雷的交易并成立新公司，这家新公司麦当劳占股 20%，凯雷投资占股 28%，余下的 52% 都归属中信，所以中国内地的 2500 家与香港的 240 家麦当劳餐厅的老板都变成了中信，这家新公司成立之后两个月后改名，就是我们熟知“金拱门”，全称是“金拱门（中国）有限公司”。
2、中国化的重要标志
为什么麦当劳的中国公司开得好好的，为什么要成立一家新的公司呢？这就要从它的对手肯德基说起了。肯德基在通过其母公司百胜集团对中国业务的拆分，正式成立了中国公司，而且和以往的“本土化”不同，这次百胜中国公司的决策层不再是美国，而是中国。
而“中国化”之后的肯德基，连续邀请多名明星参与广告拍摄，从品牌导向转向销售导向，不得不说，效果也是明显的。相比较于很少出现的麦当劳广告，肯德基的广告可以说是无缝不入了。
3、中国市场的竞争
在全球范围内，肯德基的销售确实比不上麦当劳，但就中国市场来说，肯德基目前却是遥遥领先。根据欧睿咨询提供给《好奇心日报》的数据，2016年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为 11.6% 和 5.6%。
这样的市场份额差距让麦当劳的中国公司开始着急，要知道，中国市场潜力无限，谁占有优势就有可能反转全球的形势。所以麦当劳才急忙和国内的恒大、中信公司等签订合作协议，打算在未来5年内开出2000多家新店。
因而金拱门的出现，不仅是为了更接地气，我想这也是麦当劳公司对于中国市场竞争的一个标志，甚至可以说是一个决心，把中国市场也纳入他们的核心市场范围内。
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麦当劳改名金拱门，不是大家想的为了接地气而已，这背后有着麦当劳公司的重要战略性调整。
今年8月8日，麦当劳宣布，与中信股份、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割，其中中信持股52%，也就是说麦当劳中国公司不仅改名了，而且改姓了。新公司以20.8亿美元总价收购麦当劳公司在内地和香港的业务，未来在这两地有绝对的运营和管理权力。也就是说本次改名，意味着麦当劳在内地和香港的业务已经全部完成交接。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫.伊斯特布鲁克表示：中国将在不久的将来成为麦当劳在美国市场以外最大的市场。我们将通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。
金拱门公司还有一个巨大的调整，以及战略布局：进军中国三四线城市！
除了这个战略高度的原因，那又为什么选这样一个乡土气息浓厚的名字呢？麦当劳金拱门的形状在西方有个著名的昵称----Golden Arch，直译过来就是金拱门。
意不意外，惊不惊喜？我们从小听到大的麦当劳改名叫金拱门了，我们熟悉的王老吉改名叫加多宝了，我们吃瓜群众就看个乐子，改名这个事说大也大，说小也小，但都是有缘由的。
就连我们耳闻能详的很多名人都是改过名字的。《水浒传》的作者施耐庵原名，原名施端彦。他创作《江湖豪侠传》时，写到“石秀智杀裴如海”一章，感到笔不流畅， 于是弃笔掩卷，不愿再写下去。友人得知此事，给他讲了一个和尚潜心念经、端坐庵内30年，居然把木鱼敲了个深坑的故事，对他颇有启迪，便写了“耐庵”两字贴在书房，作为座右铭，告诫自己潜心创作。以后他干脆更名为耐庵 。
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