品牌定位可以定义为品牌的定位策略，目的是在客户的心中和市场上创造独特的印象。与市场上其他竞争者相比，品牌定位本质上必须是理想的，特定的，清晰的和与众不同的。
有效的品牌定位使公司的品牌容易与市场上的竞争品牌区分开，也可以是根据相关的品牌属性将品牌与其他品牌区分开，对用户的好处或则市场细分重点等因素。有效的品牌定位进一步强调了消费者重视的一个或多个不同维度的优势要素。
那么建立品牌定位的步骤有哪些？
1）确定当前定位如果品牌是新产品，那么第一步不适用于新进入市场的人，但是如果品牌已经是市场中的老牌企业，并且希望恢复其品牌定位和整体品牌架构，则对于公司和品牌部门的管理层而言，至关重要的是仔细了解和确定品牌的当前位置，并分析其如何为品牌所用以及如何实现总体业务目标。
如果答案是否定的，则公司管理层需要找出当前品牌定位中的漏洞，并检查是否需要重新定位品牌。
2）确定直接竞争创建品牌定位线的下一步是确定市场上对品牌构成直接威胁的品牌。品牌需要分析和理解竞争品牌的核心价值、品牌优势、所提供产品和服务的性质，精神和基本原则，以及发现其独特的销售主张和使它们在市场和市场中与众不同的因素，还有客户的思想。
3）了解竞争对手品牌的定位进一步的步骤包括了解竞争对手品牌的定位，从根本上弄清他们的愿景陈述，使命宣言，核心价值观，品牌基础和整个品牌架构。仔细研究竞争对手品牌的定位和品牌策略，以提出独特而独特的定位，从而在市场上具有竞争优势，这一点非常重要。
4）确定品牌的独特性此步骤涉及品牌内部的深入反思，并确定核心价值，品牌制定的基础，优势，价值主张，长期愿景以及使品牌与众不同的特征和属性。市场上其他提供类似产品和服务线的品牌。
5）制定独特的销售主张在上一步的基础上，品牌定位的下一阶段包括根据品牌的特征，目标，属性，核心价值和优势来开发独特的销售主张，从而为品牌提供在市场中独特的标识，并深深的融入在客户的脑海中。
6）制定消息传递语句在线的下一步是处理消息声明，例如任务声明，愿景声明以及标语或带有品牌官方-标志的品牌口号。所有传达的信息声明应清晰，清晰且独特，以符合品牌的属性和内在本质。
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