品牌定位的六个思考步骤包括确认自家品牌在市场中的座标、找出竞争对手、分析主要竞争对手、找出品牌的差异化、提出品牌定位宣言、验证品牌定位的有效性。
确认自家品牌在市场中的座标：透过企业内部访谈与消费者调查，从中找出目前大众对于品牌的形象认知，并定位在竞争市场的落点，分析自家品牌的优势与劣势，描绘出品牌目标客群的轮廓，检视品牌理念与沟通风格。
找出竞争对手：透过市场调查、消费者意见回馈及网路社群等管道，找出自己主要的竞争对手们，将他们依品牌竞争力高低排序出主要、次要竞争对手。
分析主要竞争对手：对排序名单中的主要竞争对手进行深入研究，包含竞争对手提供的产品或服务、竞争对手的品牌优势与劣势、竞争对手目前使用了哪些行销策略、竞争对手在市场的地位。
找出品牌的差异化：比较自家品牌与竞争对手的差异之处，尝试站在消费者的角度思考，有机会发现对手的劣势正是你的优势，对手无法解决的消费者痛点，可由你的产品来满足，并以此为核心，建立自家的品牌理念。
提出品牌定位宣言：以一段直白易懂的宣言，向消费者们传递自家品牌的核心理念，如Google的企业宗旨“Google为了组织世界上的各种资讯，致力使资讯普及全球各地，造福世人”。
验证品牌定位的有效性：提出宣言后，便需要花时间收集消费者的意见回馈，以检视品牌经营的状况是否达成宣言所设定的目标，并逐步修正定位，品牌定位将会越加清晰明确。
品牌定位的意义
1、创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
2、与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。