定量研究和定性研究？

Question

如题所述

Answer 1

（1）定量研究是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。在市场营销调研中，不许高度重视定量研究，以便使收集到的信息和调研得出的结论能够充分反映市场需求与市场营销环境的客观现实
（2）定性研究具有探索性，诊断性和预测性等特点，它并不追求精确地结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出感性认识。定性研究的主要方法包括与几个人面谈的焦点小组，要求详细回答的深度访问，以及各种投影技术等

Answer 2

定性调研属于探测性调研，是通过观察人们的言行来收集、分析以及解释数据，观察和陈述都采用定性或不确定的模式。目的是对一小部分消费者进行深入研究，以便获得丰富深入的调查结果。通常用于描述现象而非预测现象。
定性调研以小样本为基础，具体的调查方式也是灵活多样的，如焦点小组访谈法（或称座谈会）、深度访谈法、观察法等。在某些营销决策问题上，影响问题的因素较为隐蔽、不易被清楚表达或不愿清楚表达，调研人员可能还需要使用定性研究方法如焦点小组访谈法、深度访谈法、观察法，以得到关于营销决策问题的一些相关因素和不同理解。