试比较定性研究和定量研究方法。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：定性研究是指发掘消费者动机、态度和决策过程的研究，它的功能不是提供有关消费者的客观数字，而是解答“为什么”的问题。定量研究是指可以提供数量性信息的研究，它的主要功能是在于解答 “有多少?”“是什么 ?”“发生了什么 ?”的问题。
定性研究和定量研究的主要区别如下：
(1)研究内容不同：定量研究主要研究事实、意见、行为等内容，定性研究则主要研究动态、态度和决策过程。
(2)支持体不同：定量研究的支持体是数字和尺度，定性研究的支持体则主要是口头表达的信息。
(3)调查方式不同：定量研究主要采用问卷调查，而定性研究则主要采用深度访谈、焦点小组访谈和投射技术。
(4)抽样方式不同，定量研究主要采用随机抽样和配额抽样，定性研究则主要采用判断抽样。
(5)样本容量不同，定量研究一般都是大样本，定性研究则一般都是小样本。
(6)分析方式不同，定量研究采用统计分析，定性研究则采用心理分析、凭经验、主观分析。
(7)深广度不同，定量研究为广度探测，建议最后的行动路线，定性研究则是深度探测、获取一个初步的结论。