购物中心到现在为止,受到的影响非常大,从五一的情况来看,整体呈现转暖的趋势,不过从长期来看,要恢复到去年的峰值,估计要到明年了,而且,购物中心的租金往往比较高,在这种前提下,今年入驻购物中心不是非常必要,不过,也有例外情况:
1.各购物中心现在往往有优惠政策,优惠如果很适合品牌,又能拿到不错的铺位,可以考虑。
2.购物中心是新建,而所在地段在未来几年会很好,现在入驻很优惠,而品牌的现金流也够的话,也可以考虑。在这里要指出的是,购物中心的数量近几年增加了非常多,部分地区已经过饱和导致人流量降低,在选择新建购物中心时,一定要注意几年后,这里是否会存在多个购物中心。
3.品牌的品牌定位、目标客群与购物中心高度匹配,选择街边店要进行很大改动,这种情况不常见,需要管理者仔细计算两种选址带来的损失与收益,才能决策。
街边店现在总体来说,恢复得比购物中心店快,和购物中心相比,优势在于:
1.消费场景丰富,经营更灵活,可全时段营业
2.距离消费者更近,能有效解决最后一公里的问题
3.消费人群具有稳定性,容易获取粉丝,形成口碑
劣势在于:
1.入驻的条件多且繁杂,需要仔细辨别是否存在隐患
2.选址对营业额的影响巨大
3.目标消费者占总体人流量的比例不高
4.只适合部分的餐饮品类与业态,如小众的地方菜、异国料理就不适合
管理者要结合实际情况,认真思考品牌定位、目标消费群体、现金流等因素,再结合实地考察,来综合决策选址。
一般来说,对于单店运营或知名度很高的老字号餐企来说,自由度较高的街边铺面是比较合适的,对于连锁型的餐厅,以及客单价中等的年轻时尚类休闲餐厅来说,可能更合适开设购物中心店。
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