企业实施品牌战略需注意哪些要点？

Question

如题所述

Answer 1

　品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并利用知名度来打开甚至拓展市场，吸引消费者，扩大市场占有率，从而取得丰厚的利润回报，并培养消费者的品牌忠诚度。但是，品牌战略虽然在规划制定过程中对当时的市场做了深度的调研分析，随着市场环境的改变，品牌战略在实施过程中仍然有不少需要注意到的要求，以确保战略的实施效果。本文的内容主要就是为了分析品牌战略的实施要求有哪些。
首先，梅高认为，实施品牌战略的首要前提是检测品牌生态体系，包括宏观生态、竞争生态、消费者生态、政策生态和供应链生态等。品牌战略制定时的调研分析是不可缺少的，在实施过程中同样也是不可避免的。实施品牌战略之前，必须要保证品牌战略符合当下的政策要求、在当下的竞争过程中具有相对应的优势，能够吸引到消费者，从而提升销售量。否则，一旦品牌战略不符合此时的要求，很容易会造成难以估计的损失。
其次，根据品牌战略实施条件对企业的经营状况、竞争趋势和品牌现状进行调查，然后依据这一调查结果分析及时对品牌战略做出改善或优化，确保品牌战略实施能够尽可能达到预想的效果，得到尽可能多的收益。准确来说，企业的经营状况反映了企业所能提供的四类资源——技术、渠道、资金和文化，这四类资源中必然需要一到两项的优秀地位，否则在实施品牌战略时很容易出现后继无力的现象，从而导致工作的前功尽弃。
当然，品牌战略的有效实施还需要企业高层的强力支持和参与，这样才能成功调动整个企业的资源来配合;品牌战略的有效实施还需要全体人员的高度认可和积极配合，这样才能确保品牌核心价值贯穿整个产品和服务，确保企业价值链的形成;品牌战略的有效实施还需要更为重要的专业系统的服务团队的配合，只有服务团队实力过硬，才能更好地完成品牌战略的实施，以避免对企业形成极大的隐患和短视效应。
总而言之，品牌战略的正确规划重要，实施也很重要。只有做好了万无一失的准备，确认了实施品牌战略的各项条件及要求，才能更好地实施品牌战略，从而为企业的发展打下夯实的基础。

Answer 2

企业在实施品牌战略的过程中需要对其相关的实施要点有充分的了解。从而帮助企业找准自身的品牌定位，在市场中提升自身的品牌知名度。品牌管理公司鹭佳认为企业实施品牌战略的注意要点如下：
　　
一、企业需要选定好自身的品牌
　　
企业通常经营的商品种类，少则几种，多则几十种。实施多品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌。

目前，全世界的大品牌也不过五百强，关键是在消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出差异性。唯其这差异性才是品牌开发的成功之处，是关键所在。
　　
二、企业要做好品牌宣传
　　
广告宣传是必不可少的。以宝洁为例。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的18，一方面，通过在电视、网络、杂志上做广告;另一方面，通过在全国范围内聘形象代言人、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。
　　
三、企业要树立自身的品牌意识
　　
企业的经营者，要通过学习现代营销知识，了解国内与国际企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇。

实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一，更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一大途径。本回答被提问者采纳

Answer 3

企业品牌战略的实施要切合企业的实际情况而定，及时和品牌顾问沟通做出相应调整。推荐东道品牌战略服务，一个品牌的建设工作是动态的，不同时期的发展目标、市场环境等因素都影响着品牌建设的方式和方法。东道以品牌定义及品牌传播策略为指引，提供IMC整合营销规划，包括线上和线下媒介执行策略。您可登录东道官网了解具体详情。

Answer 4

鉴于品牌战略是一个系统化的工程，在制定、执行品牌战略时，企业一定要分主次、抓重点。
1. 锚定好权威价值
企业在选择品牌战略的过程中，要充分考虑自身的优势和特点，选择最适合企业发展的，只有这样才能走上成功的品牌经营之路。
如何找到自身优势和特点？即通过黄金本能确定权威价值。黄金本能是“中国十大最具影响力咨询公司”卓朴的说法，所谓黄金本能即来源于品牌历史、地理、产品背景、资源和价值观的，品牌根本性的优势基因，是基因的，也本能的。因为源自基因、本能，所以天然具备竞争对手无法比拟的竞争优势和极适合品牌自身的发展优势。
2.策划好黄金符号
卓朴留丰先生说：“咨询是70%的哲学+30%的创意，哲学占有70%，但不彰显于外，不彰显却是战略咨询的根，创意虽然只有30%，但咨询是否有效，最后就靠这30%来实现。”
黄金符号体系，就是创意的关键。如何根据品牌黄金本能和权威价值，设计好黄金符号体系，就是品牌战略突围的尖刀。
以熊猫乳品品牌战略为例：
熊猫“爱心熊猫”黄金符号从何而来？充分放大应用“熊猫”品牌名的品牌资产，然后创造性地将国际通用的爱心符号应用到熊猫形象，巧妙地创作了伟大的“爱心熊猫”黄金符号，表达了熊猫乳品品牌因爱而生，爱在其中的使命责任。
3.谋划好爆破行动
爆破行动是品牌战略的决战环节，承担了将品牌权威价值、黄金符号推向市场的使命。品牌战略的成败，关键就靠“爆破行动”这一关键性的战役。
爆破行动，是继黄金符号体系后，战略创造力的又一体现。
爆破行动的战略创造力体现在，如何巧妙地将硬广的优势和体验引流和舆论引爆的核能相结合，以最小的弹药投入，实现最大的爆破效果。
周黑鸭的“时代之星校园风采大赛暨形象代言人选拔赛”一直被广为传颂。为什么进入校园？因为核心消费群体锁定为“18-25岁年轻消费者。”
为什么又是时代之星校园风采大赛？因为周黑鸭权威价值为“娱乐美食潮牌”，这注定了大赛不能土。一个好的爆破行动，只有将品牌战略的关键要素：黄金本能、权威价值、核心人群，巧妙地结合，才能发生强烈的化学反应。
4.选择好咨询公司
最后的最后，一定要选择好品牌战略咨询公司。品牌方是品牌价值交付的专家，品牌战略咨询公司是品牌战略制定和执行的专家。
品牌战略咨询公司如何选择？一看历史，二看文化，三看方法，四看案例，五看团队。品牌战略公司历史体现底蕴，文化关乎三观，方法决定逻辑，案例彰显成果，团队事关执行与配合。