企业做好品牌维护要注意哪些方面

Question

如题所述

Answer 1

维护好一个品牌可以通过以下几个途径：

不同品牌之间的联手

不同品牌之间的联手可以提高企业知名度，比较容易得到来自合作伙伴和消费者的积极反馈。这种联手往往是基于合作双方或多方的品牌共赢来达成一致的，依托他人优势提升自身价值，而其中最为关键的是找准合作的契合点，发挥相对优势。

品牌延伸

所谓品牌延伸，原指企业利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌或其它品牌产品的销售。品牌延伸策略包括副品牌策略和多品牌策略。

创造一个好的概念

一个好的产品必须创造一个好的概念。实践告诉我们，如果企业没有品牌经营意识，缺少对品牌这一无形资产的长远规划，不考虑为品牌长期投资;盲目自信，自我封闭，抱着“酒好不怕巷子深” 的老理儿吃老本;不知如何营造品牌资产，不会促进品牌价值的不断升值。那么，即使企业有很好的产品，也不一定能形成品牌优势。因此，企业想要在市场上站稳脚跟的话，一定要维护好自己的品牌，扩大自己的消费群。

企业品牌维护需要注意的常见的几大误区

误区一：企业实力=品牌维护实力

在互联网的冲击下，很多企业刚刚完成品牌转型，还没有完全适应用户为导向的新型营销思维。甚至，还有企业抱着盲目乐观的心态，认为只要企业资金雄厚、占据的市场份额大，那自身网络品牌的含金量就高。

实际上，深圳全能网络公关公司发现尽管很多老牌企业实力雄厚，但它们并不能很好俘获80、90等主要消费用户群的心，品牌只能日渐衰老。反而是三只松鼠这类短期内蹿起的电商品牌，网络品牌实力更令年轻消费用户信赖。

误区二：品牌维护=广告狂轰滥炸

企业品牌维护必须做好品牌建设和口碑维护。但是，很多企业单纯认为品牌维护就等同于广告狂轰滥炸，都想学习脑白金的营销手段巩固市场地位。

遗憾的是，并非所有品牌都是脑白金，都能玩转“洗脑营销”，更多企业品牌得到的是用户的反感。长沙危机公关公司想提醒大家，明明靠一次新闻公关活动就能得到的宣传效果，非得砸重金投放无效广告，为何就不能与一家专业的网络公关公司合作呢?

误区三：品牌维护=零负面信息

谈到品牌维护，很多企业主第一反应便是清除网上一切负面信息。事实上，企业品牌网络负面信息不可能被完全清理干净。哪怕这一秒钟将品牌此前所有负面信息都清理干净，下一秒钟可能冒出更多负面信息，根本无法断绝。所以聪明的办法就是不断维护并发布企业正面的消息。

Answer 2

品牌维护还要注重品牌的内涵，一个品牌要想做好就要在产品方面下功夫，只有丰富了产品的多样性不断创新才能留住消费者，还要有专门的营销策略，要不断的结合市场调查来做产品方面的创新，这样才会使企业越做越好。
网络营销也是品牌维护当中很重要的一步，现在网络越来越发达，很多品牌都会通过网络的形式来进行知名度的扩张，品牌维护最终要的就是进行品牌知名度的推广，为品牌创造忠实消费者，并且为品牌吸引有明确消费需求的客户，同时也为企业培养潜在消费者。
品牌维护要随时注意危机的发生，注意对品牌的保护，只要是一个企业，那么危机就很难避免，所以怎样做好品牌维护是很多企业都要考虑的事情。

Answer 3

随着社会的不断发展，为了抢夺有限的市场，各个企业之间的竞争也越来越激烈，为了获得更多的竞争优势，很多企业都开始进行品牌管理，它是企业做好品牌策划的重要一步，可以将品牌信息很好的传达给消费者，加深消费者对品牌的认知。那么企业要想做好品牌策略有哪些行之有效的方法呢？
1、树立正确的品牌竞争意识，着力提高品牌竞争能力。良好品牌是市场消费者认可的结果，而不是企业自吹自擂的力作，提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流的，同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、售后服务、商标设计等方面都是一流的。
2、搞好品牌定位，培养消费者品牌偏好与品牌忠诚。品牌形象竞争并非全方位的竞争，每一个品牌都有自己的市场定位。定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项，而是去操纵已经存在于心的东西，即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来，使之转化为消费冲动。
3、遵循品牌设计规律，注重品牌形象。品牌设计是一门艺术。既要在消费者心目中留下深刻印象，又要刺激消费者的消费欲望，除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外，商标设计也很重要。
4、采用多种品牌竞争手段。
5、与具有品牌的境外公司合作生产，借壳上市。
6、收购国外有影响力的品牌或公司，消除其对本地品牌或公司的威胁。
7、使用挂钩策略。
8、重新界定品牌形象，避免在同类产品竞争中发生冲突。
9、利用名人为品牌作保证，加强品牌宣传。
10、加强品牌联合。
11、重视品牌营销创意和售后服务，以达到品牌轰动效应和强大冲击力。
12、多角化经营,多品牌策略。
13、事实宣传造势策略。
这些方法对企业进行品牌策略都是有一定效果的，但是适合自己的才是最好的，企业需要从中筛选出符合自己需要的方式，这样才能达到事半功倍的效果。而有些方式虽然好但是并不适合自己，那么一定要学会舍弃，这样才能在这个竞争激烈的市场上越走越远。

Answer 4

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者。对于一个城市来说，它的发展离不开企业的发展，而企业的发展，就是依靠品牌来给自己带来溢价及销售动力。
品牌企业要想实现跨越，不仅包括做技术上的升级、管理体系上的构建、商业模式上的优化及企业文化的打造，还包括品牌建设的正确实施。可以说，品牌建设是企业崛起最快的方式。虽然有不少的城市对企业品牌建设充满了热情，但也存在着品牌因营销不系统、定位不明确，使品牌建设进入了几种常见的误区。
第一，品牌定位只站在自我角度
因为品牌的定位是品牌建设的大前提，它在构建品牌的系统工程中直接影响着品牌后面的工作。但大部分企业容易从自身的角度采取自我式的策略，来给品牌定位。而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌，即是说这个起步阶段就走歪了。有的甚至根本没有定位，就开始执行品牌营销，结果导致一些老板不断地抱怨，花了大价钱来做品牌，却并没有大幅度打开市场销量。
如果企业的品牌定位不准，会出现几种后果：首先，消费者难以记住你的品牌;其次，钱没少花，可是没有效果;最后、最可怕的是失去了建设品牌的信心。
第二，混淆产品与企业两个品牌
经常有企业在作产品宣传时，总是加上企业品牌，而在做企业宣传时，又带上产品品牌。这种强行把两个品牌扭在一起的行为，让消费者难以记住。
其次，这种现象与企业在创建品牌时的总体布局和战略规划有关，也就是当初的战略定位忽略了这一点，没有意识到企业将来在品牌构建时会遇到这样的问题。如果企业名称与产品名称能相互匹配，就会在品牌建设过程中少去这种麻烦，比如世界知名品牌海尔、美的等。
第三，离开现实的采用多品牌策略
品牌策略可以分为数种：比如多品牌策略、复品牌策略和单品牌策略。现实中，许多企业喜欢选择多品牌策略。这样可以与竞争企业来比品牌数量。但事实上，这种比较是没有意义的，它并不能体现出品牌的价值。往往一个企业注册多个品牌，会精力分散，让每个品牌的价值与影响力都相对削弱。一般来说，多品牌策略是由跨国企业或上市公司采用的策略。一些小型的企业，会因为承受多品牌的动作成本而提前死掉。所以，企业在做品牌建设时，应该考虑采用单品牌策略，这样会使品牌的传播可以聚焦到一个点上，而这个品牌也很容易在短时间内得以迅速提升。
第四，品牌营销的渠道不统一
虽然当代的传播渠道很多，比如传统渠道电视、显示屏等，连小区、楼宇，甚至洗手间也会卖广告位置。这些杂乱的渠道让不懂品牌营销的企业陷入了选择障碍。他们不知道应该选择哪个渠道来实施品牌营销。这样的后果是导致企业选择了多渠道的传播方式，东一下、西一下，品牌营销呈现了不聚焦的局面，影响了销售效果。如果有这样的企业应该考虑一下单渠道的模式，既降低成本，又能够聚焦，用以点带面的策略，扩大品牌的知名度。