市场调研的主要方式有哪些？优缺点？

Question

如题所述

Answer 1

1. 电访访问（CATI）：这种方式的优点在于能够迅速且成本低廉地对不同城市和地区的消费者进行访问，同时其样本质量高且可控。然而，它的局限性在于难以定位到特定条件的消费者，并且不适合进行渗透率低的项目研究，也无法展示图片和广告。
2. 街访调研：这种方法的优点在于可以通过选择特定的街访点，有针对性地访问不同社会阶层的消费者，并且面对面访问有利于展示图片和广告。它的局限性在于受访者选择的随机性不够强，且受街访点位置的影响，可能会引入一定的倾向性。
3. 入户调研：入户调研的优点在于能够精确地抽取不同区域、街道和地址的样本，从而实现样本分布的均衡。此外，它还可以留置产品供消费者使用，并通过后续的信件回访收集更多信息。其局限性在于质量控制相对较弱。