说起张大奕很多人都对这位中国“初代带货网红”不会陌生,她背后的如涵控股当年登录纳斯达克时,一时间风头无两,被称为“中国网红第一股”。但自从上市之后,股价表现一直不佳,截止到4月19日时,股价相比发行价缩水72.8%,4月21日如涵控股公告称已经完成私有化交易,从美股退市。
一、股价表现不佳,遭受外界批评,选择退市。如涵控股成立于2001年,2019年4月3日如涵控股在纳斯达克上市成功,股票发行价为12.5美元,但开盘就破发,报11.5美元,首日收盘时为7.78美元,跌了37.2%。 截止到停牌前最后一个交易日4月19时,股价为3.4美元,总市值只剩下2.81亿美元。
二、内部运营模式被称有问题。如涵控股采用的是“网红+孵化器+供应链”的经营模式,但在其中有三个问题一直没有解决。第一是营销费用占比过高,第二是太过于依赖头部网红也就是张大奕,第三则是新网红没有顶上来,一旦大网红出现问题,会对公司业绩造成很大影响。就像张大奕陷入“蒋凡门”事件后,负面新闻爆发,网店销售大幅下降,拖累公司股价也暴跌。
三、外部环境竞争加剧,丧失竞争力。张大奕虽然是中国“初代带货网红”,但号召力早不如从前,时代已经变了,直播电商的大规模兴起,李佳琪、薇娅等人的“后来居上”让张大奕的带货能力和粉丝关注度都江河日下。除了这些直播后辈的竞争之外,很多互联网公司也都开始加大资源投入到直播带货电商圈,这些都进一步挤压了如涵的生存空间。
作为一个MCN公司,如涵虽然在做网红孵化,但除了张大奕未能培养出其他有影响力的网红,就已经证明了它的网红经济模式走不通,市值一步步缩水,也反映了资本市场对其丧失信心,所以如涵的私有化退市结局也早在意料当中。