据媒体报道，号称“中国网红电商第一股”的如涵控股公司在上市后，分别在六月和八月发布的财报都明显出现亏损。另外，股价大跌或源于投资者担心网红销售模式的可持续性，中国网红第一股如涵到底还能红多久颇受争议？不禁让人思考网红电商的出路在哪里？
过度依赖头部KOL股价暴跌
众所周知，如涵的“发迹”是源于2014年七月冯敏和张大奕一起合作开的一家淘宝店，刚开始张大奕只是一个杂志模特，后面开了淘宝店，逐渐积累名气和粉丝，懂得把“流量”变成现钱。
简单来说，如涵控股的盈利方式是：打造网红，让具有流量的网红为店铺带来交易。其如涵的运营模式是“网红+孵化器+供应链”，这样的运营方式虽然形成了一个完整的产业闭环，
未来发展还有多少空间
说起冯敏和陈思佳夫妇那商业嗅觉堪称灵敏，在“网红电商”的概念还未兴起的时候，她们就选定了此条赛道，并且也开启了赛道的黄金时代，所谓打江山容易守江山难，如涵自从上市后一直都处于亏损的状态。
如涵也深知是过于依赖顶级KOL，也尝试做出了一些改变这，例如从侧重平台业务开始，促使平台化发展，用数量弥补质量，平台模式是类似于明星经纪公司或者MCN，带的是品牌方的货，赚的是营销佣金，轻资产风险低。
而让大家对如涵的未来更有信心的是，如涵最大股东——阿里，傍依阿里这个流量大户，如涵完全可以分一杯羹，之前如涵陷入“遭多个股东放弃”风波，而其中的阿里更是得以如涵控股方式表示，其同股受制于上市180天的锁定期，并没有被出售或转让。
网红电商的来去留
2000年后，随着网络宽带的加大，互联网迎来图像时代，与此同时，网民的增加，大众情绪需要场地发泄，当时的芙蓉姐姐凭借肥硕的身材摆出S造型的照片在网络上爆红，而后以外表和不羁言论走红的凤姐更是标准的套路化胜利。
要说网红是如何与电商联系的，那还是源于2014年，张大奕率先开辟了“网红+淘宝店”的网红电商模式，对于网红电商来说，同样可以做到商品或服务在线上线下的同时售卖，且能结合人工智能和大数据的应用，变革传统零售。
对于中国网红第一股如涵到底还能红多久，值得我们深思，若商业方向不与时俱进，未来看起来机会渺茫。而网红电商想长时间成为风口，必须抓住未来的趋势，进化成另一个新物种，自身需要具备极强的学习能力，作出准确和清醒的判断，与时代同步发展。