多品一牌和一品多牌的优劣式

Question

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Answer 1

跟鸡蛋放篮子的道理是一样的,多品牌就是把鸡蛋分放进不同的篮子,单品牌呢,就是把所有的鸡蛋放进同一个篮子,区别在于:多品牌,产品可以走多条路线,可以占领不同路线的市场,利润来源比较丰富,但是企业资金和精力难以保证;单品牌,产品只走一条路线,可以在该条路线上做大做强，资金和精力都可以保障,甚至在该路线上形成垄断,利润来源单一但却丰富,但是却放弃了其他路线上的市场.

Answer 2

多品一牌，定位不同，以欧莱雅为例

针对高端客户生产兰蔻等产品，并只有在高档的商店才可以买到；而走大众路线为美宝莲，普通商场及超市就可以买到。因为欧莱雅给美宝莲的定位是“国际化的品牌，平民化的价格，要让中国的消费者买得起，且便于购买”。

一品多牌

当企业发现自己的产品拥有一个具有延续性的巨大市场容量时，他们面对消费者的多元化需求很可能会采取“一品多牌”战略，创建一些新的品牌满足不同个性化的消费倾向，这样，企业既能提高市场总体份额，控制更大的市场，又能锁定“品牌转换者”。

例如，宝洁公司（P&G）拥有汰渍、碧浪等九个品牌的洗衣粉，可口可乐公司旗下雪碧、芬达和可乐等三种饮料。

实施“一品多牌”的战略是为了满足消费者多元化的消费需求，从而在一个具有延续性的巨大市场容量中占有更大的市场份额。因此企业必须在产品开发时，新的产品不仅具有其他产品的共同特性，而且还具有自己独有的特色。

Answer 3

多品一牌和一品多牌的优劣式;

优势劣势都是一样的，但是经营项目的不同，可以说是战略上的不同。

多品一牌，抗打击能力较差，举个例子，以前的三株口服液，他也制作其他的产品，可是由于后期出现的中毒事件，所有的产品都没不出去，全线告退，最终破产。

一品多牌，服装行业最明显，大公司拥有几个牌子，其中主打一个品牌，在同行竞争激烈的时候，其他的牌子开始降价，但主品牌不变，保持原价，用杂牌保卫主品牌。

Answer 4

多品一牌是集中性的，一品多牌会分散。优势劣势都是一样的。

Answer 5

多品一牌需要大量的精力财力，要是那些品牌成功的话，回带来很好的效益的，比如我们知道的宝洁，