品牌知识什么是视觉锤。
01视觉锤3要点。
1.视觉。
"视觉"非常容易理解，如果不是通过视觉传递，就不能叫“视觉锤”了。因为通过听觉产生识别性的品牌也是有的，比如电脑开机时英特尔标志性的“等灯等灯”音效等等。
2.品牌识别。
品牌识别有包括Logo在内的许多不同载体，任何可以被消费者直接关联到所属品牌的信息，都可以视作品牌识别例如:几乎所有奢侈品品牌都会在开发独特的纹案，例如LV的棋盘格、Dior的cannage藤格纹等等，他们不是logo，却是一眼就能认出来的品牌识别。
3.非语言信息。
(1)语言信息与非语言信息的区别。大脑在处理语言信息和非语言信息上，有着本质的差异，这是“视觉锤”的概念的意义根源。
(2)非语言信息的理解难点。a.对“文字”的理解“文字”被写下来、印刷出来、设计出来的那一刻，就已经包含非语言信息了例如文字的颜色、字体，这些信息带来不同的感受和联想，调动消费者大脑中的品牌认知。b.“视觉锤”有时是一种元素的特定组合真正的非语言信息是几种元素的组合，这种组合的特性形式，最终形成了你大脑中某个概念的认知意识。
02视觉锤的6大作用。
1.让认知资源聚集。
视觉锤的作用首先就是对视觉产生刺激，从而捕获消费者的注意力，抢夺认知资源。
2.让品牌识别更快。
(1)跨越语言的“视觉锤等式”。因为他们在顾客脑中，已经成立的“视觉锤等式”很难再被改变，比如苹果的logo是被咬了一口苹果。
(2)大脑处理图像更快。为什么人们在看到红绿灯时的反应如此敏捷?因为一旦“红=停”在最初，你可能需要花费一些时间，但久而久之，大脑就可以飞速判断。同样的，视觉锤等式的成立依干经验的建立。
3.让认知成为事实。
(1)耳听为虚，眼见为实。视觉锤可以帮助品牌拥有“凭证”，能让更多的消费者更大程度上相信品牌的定位，使认知不断向事实靠近，最终成为多数人相信的“事实"。
(2)强化特性。视觉锤的设计，不是能力问题，而是意识和思维的问题。
(3)识别品类。a.提升品类识别度设计视觉锤。b用视觉锤提升品类识别度。
4.让品牌体验升级。
(1)用情绪界定体验的好坏。
(2)谁更容易唤起情绪。与语言相比，图像在引发情感方面更具优势。
(3)升级体验的视觉锤。情感能带动情感，具有情感的形象特别擅于制造情绪体验。
5.让品牌容易记忆。
(1)图优效应。记忆是一个最基础的要素，提高顾客的记忆效率就是降低传播成本。
(2)情绪加深记忆。情绪不仅使记忆变得更容易，而且更难被遗忘。
6.让产品成为广告。
抓住关键时刻，让产品成为广告，在产品中植入视觉锤，是平衡品牌识别与美学品位的最佳选择，利用植入产品的视觉第让自己的产品拥有显著的品牌识别，一眼被消费者识别，不仅增强了传播的有效性，更能够满足顾客的需求，从而为购买添加一个理由。
03开发视觉锤的7种方法。
1.形状。
2.颜色。
3.产品。
4.包装。
5.动态。
6.创始人。
7.符号。
04 视觉锤的优势。
1.更具内涵与深意。
2.带来视觉管理的变革。