市场调研的类型有哪些

Question

如题所述

Answer 1

1. 定量调研：此方法通过收集与分析大量数据来揭示市场现象。它注重数据的客观性和普遍性，常用的数据收集手段包括问卷调查、电话访谈和在线调查等。定量调研的结果以数字和图表形式展示，能够直观地呈现市场现象的数量特征和趋势。例如，一家公司可能使用定量调研来评估消费者对其产品的满意度，通过分析大量消费者的评分数据，识别产品的优势和劣势，从而为产品改进提供决策支持。
2. 定性调研：这种方法通过深入探究市场现象背后的原因和动机来研究市场。它强调对研究对象的主观理解和解释，常用的数据收集方式有深度访谈、焦点小组讨论和观察等。定性调研的结果以文字描述和案例分析为主，能够揭示市场的内在逻辑和复杂性。例如，一家公司可能通过定性调研来了解消费者对其品牌的认知和态度，通过深度访谈和焦点小组讨论，收集消费者的观点和感受，分析品牌在消费者心中的形象和地位，从而为品牌策略的制定提供决策支持。
3. 结合使用：在实际市场调研中，定量调研和定性调研通常相互补充。定量调研可以帮助我们了解市场现象的数量特征和变化趋势，而定性调研则能够深入探究市场现象背后的原因和动机。因此，在选择市场调研方法时，应根据研究目的和资源条件选择合适的研究类型，或将两种方法结合使用，以获得更全面和准确的市场信息。