首先设身处地地思考一下, 身为消费者,我购买商品的原因有哪些。
最主要的应该就是,感觉:“这个商品我需要”。
需求基本上是消费者购买商品最主要的原因。当然,也有很多人说,人们往往买回来一些完全用不上的,或者说用了几次就不用的商品。
但不可否认的是,在点下购买按钮的那一瞬间,你觉得你是需要这个东西的。
不管是从心理上需要也好,还是物质上需要也好。购买的东西肯定都是感觉到自己需求这个商品。
那么,选品的关键就在于“这件商品能够满足消费者的需求”。至少得有人需要它,才会有人愿意掏钱去购买它。
能影响到消费者需求的因素大概有:
(1)环境
环境包括市场环境、天气、社会环境、政策等各种各样复杂的因素。
市场环境,举个例子来说,手机行业手机牌子那么多,你买哪个?买华为、小米还是三星苹果。市场环境,包括产品质量的对比、系统的对比、内部配件的对比等。可能会因为系统去选择小米苹果,也可能会因为外形去选三星华为(大概就这么个意思)。同质化产品这么多,但其中总会有大大小小的差异,市场上的产品的同一种产品不同价格、质量都会影响到消费者的判断。
天气。这个理解就简单了。冬天了你想开暖气,夏天冷了你想吃冰淇淋。天气导致气温、自然环境等发生变化,也会相应地带动消费者的心理和需求发生变化。
因为能够影响需求的因素太多,所以可以抓准一个点去深入的思考。继续拿天气来说,2020年4月23日的深圳刚刚下完雨,雨天可能需求的东西——雨伞、雨衣、可以回家不用淋雨的汽车、淋雨后防止感冒的感冒药或者一个帮你撑伞的女朋友。
最后一个暂且不论,考虑到梅雨季节将近,而且平日太阳大时也能用到,雨伞的销量最近都挺不错的。参考dataeye-edx的数据:
(2)广告
广告能影响到消费者的需求,准确的说,广告可以诱导消费者产生需求,或者放大消费者的需求。
比如我在看微信朋友圈,突然看到一个“内存条”的信息流广告,想到自己的笔记本运存才8个G,感觉八太行,点开信息流看了看落地页,设计的挺不错的,2666HZ,三星牌子,质量售后有保证。于是心动了,本来感觉8G够用的,但这条广告就仿佛恶魔的低语:
“如果以后要用这台笔记本打游戏呢?”
“万一不够用呢?万一呢万一呢万一呢万一呢?”
总而言之,我买了。
优质的广告内容可以诱导购买产品。好的广告可以放大消费者的需求。
有的时候需求会因为价格、产品质量受到抑制。本来看某个产品价格有点小贵,于是打算放弃购买了,但看到某个落地页展示了产品的种种好处,于是狠下心花了小贵的钱买了本来就需要的产品。
以上提到的两种选品角度可以尝试思考一下,但不可避免的是可能会与事实有偏差,偏差大或者小根据个人能力有所区别。
如果想要印证自己的看法,可以和大数据平台提供的数据进行对比。
比如我感觉最近短袖应该销量很不错,借助dataeye-edx的数据瞄了一眼,发现确实可以。
而且更重要的是,借助工具可以帮你分析你所选商品的市场竞争大与否。竞品有多少,这也是很关键的。
当然,也可以从数据层面,通过畅销商品类目来分析时下消费者的需求,这也是可以的。