试分析评估市场营销机会和环境威胁。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：首先，企业需识别对其营销活动产生影响的各类环境因素。通过环境扫描法，企业可以系统地识别所有可能影响营销活动的因素，并将达成一致意见的因素作为分析结果，从而确定关键的环境因素。其次，企业需要评估这些环境因素的重要程度。并非所有的威胁对企业来说都是一样的严重，同样，不同的机会对企业的吸引力也各不相同。企业可以利用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来评估和分析这些因素。根据分析结果，企业可能会处于四种不同的情况：理想状态的企业面临较低的威胁和较高的机会；冒险型企业面临较高的机会和威胁；成熟型企业面临较低的机会和威胁；而困难型企业则面临较低的机会和高威胁。针对这些不同的情况，企业应制定相应的策略，以便抓住市场机会并应对环境威胁，确保其生存和发展。