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aaker品牌资产模型
品牌
个性维度的介绍
答:
最早用归纳法研究
品牌
个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer
Aaker
),1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”
模型
,以个性心理学维度的研究方法为基础,以西方著名品牌为研究对象,发展了一个系统的品牌个性维度量表(Brand Dimensions Scales,BDS)。
品牌
的真正含义是什么?
答:
品牌
最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。广义的“品牌”是是具有经济价值的无形
资产
,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定...
按照戴维阿克的观点从广度上来讲
品牌
识别是由品牌作为产品组织个人与...
答:
根据戴维·艾克(David
Aaker
)的观点,
品牌
识别由以下四个组成部分:1、品牌意识(Brand awareness):指消费者对于品牌的认知程度和能力。即消费者是否能够识别出该品牌、熟悉该品牌以及该品牌在市场上的地位。2、品牌联想(Brand association):指消费者与品牌相关的印象、信念、感受、行为等方面的联系。
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品牌
在消费者心目中的影响的调查报告
答:
近年来,品牌不再是以区别产品为目的,逐渐演变为品牌联想,提升品牌在消费者心中的价值,一直到品牌经理的产生,主导营销之手法,以创造品牌最大的利益,许多公司已将品牌视为策略性资产,一旦品牌建立起来,利润也随之而来,因此品牌的权益与价值便显得越来越重要。2.2
品牌权益
Aaker
(1991)认为品牌忠诚度...
《创建强势
品牌
(珍藏版)》epub下载在线阅读,求百度网盘云资源_百度知 ...
答:
戴维·阿克(David A.
Aaker
)世界级品牌管理大师,铂慧(Prophet)品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授;当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“
品牌资产
鼻祖”;2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14...
基于消费者概念的
品牌
评价指标选取和方法
答:
(3)感觉中的品质。(4)
品牌
对产品潮流的领导性或普及度;品牌联想或差异化评价:(5)感觉中的价值,(6)品牌个性,(7)公司组织联想;认知度评价:(8)品牌认知;市场行为评价:(9)市场分额,(10)市场价格和分销区域。根据这十个品牌指标进行的评价,称为品牌十要素评价
模型
。该模型为品牌...
企业
品牌
营销策略 如何建立品牌个性
答:
Levy(1959)等学者认为
品牌
个性包括其主要消费者的人口特征,如性别,年龄以及社会阶层。而杰克·特劳特(jack Trout)从品牌个性与品牌定位的关系来谈品牌个性的来源,认为品牌个性来自品牌定位,品牌要有鲜明的个性首先要有准确的定位。[1]David·
Aaker
认为品牌个性来自两大类因素:一是与产品相关的因素,...
求下面英文翻译成中文..要人工的..谢谢!
答:
复兴不仅仅是可行的品牌,它很可能是一个更具有吸引力的策略比发起一项新的品牌。作为
Aaker
(1991)指出,“振兴品牌是通常花费更少的、危险的比引入一种新的品牌,这需要花费数以百万计的失败和成功的可能性就更大比(p。242)。有时会死去或死去的品牌可能仍然有显著的
品牌资产
以高的品牌意识和强大的品牌...
急求:英译汉!(2)
答:
在从延伸到初始
品牌
的相互的情感迁移中,相似性被显示出是重要的(Loken and John 1993),且在连续的延伸中也起作用(Keller and
Aaker
1992)。然而有理由怀疑在相似性判断的决定中,我们并没有充分了解品牌和产品分类间的相互作用。至于品牌和产品分类之间的关系,先前对于品牌延伸的研究持有几个不同的...
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