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aaker品牌资产模型
品牌
理论的准备阶段
答:
现代品牌理论阶段是品牌学理论的深化发展阶段,主要包括
品牌权益
(资产、价值)理论、品牌权益(资产、价值)管理理论和品牌权益(资产、价值)管理运作
模型
等三个方面的内容。(1)品牌权益(资产、价值)理论。20世纪80年代末、90年代初开始,品牌权益(资产、价值)理论研究成为了新的、重大的学术热点领域。目前,在国外文献中,...
王阳个人资料及简介大卫艾克简介
答:
HELLO,王阳个人资料及简介,大卫艾克简介很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、中文名:大卫·艾克外文名:David A.
Aaker
国籍:美国职业:商人代表作品:《管理
品牌资产
》性别:男大卫·艾克(David A. Aaker):品牌资产的鼻祖。本文到此讲解完毕了,希望对大家有帮助。
2020-04-09|《管理
品牌资产
》读书笔记(1)概览作者、内容
答:
本书作者 戴维·阿克(David A.
Aaker
) 生于美国北达科他州,在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位,在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位。目前是先知
品牌
战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问,是...
什么是
品牌
价值?
答:
指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。品牌核心价值是
品牌资产
的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
安迪·格鲁夫的六力分析
模型
答:
Aaker
认为,业界中凡采取市场及产品扩张策略、 垂直整合 策略、拥有特殊能力或
资产
待价而沽等策略的公司均为潜在的竞争对手。一般新进入产业之厂商主要的进入障碍包括:(一) 规模经济 (二)专利的保护 (三)资金需求 (四)
品牌
的知名度 (五)转换成本 (六) 产品差异化 (七) 配销通路 (八)政府政策 产...
34361990
答:
3.品牌主义理论框架(P30)①理论提出者:美国 大卫·A·艾克(David A
Aaker
)②理论框架: 品牌三部曲:
品牌资产
理论 品牌检测理论 品牌领导理论③品牌资产理论:a.定义:将品牌视为一系列的财产,包括品牌认定,品牌忠诚,品牌体现的品质,品牌联想,它是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。b.
模型
: -1-④品牌...
中国老字号商标申请流程是如何的?
答:
(三)调查鉴别:省级商务主管部门组织有关机构、专家对申报单位提交的资料进行调查与鉴别,并提出初步评估意见报振兴委员会。(四)认定评审:振兴委员会组织专家对资料进行分析,必要时对有关内容进行现场调研,提出评审意见,撰写认定报告。(五)公示:在有关媒体公示拟认定为“中华老字号”的企业和
品牌
名单,任何...
专利属不属于
品牌资产
答:
20世纪90年代以后,大卫·艾克(David A.
Aaker
,
品牌资产
的鼻祖),让·诺埃尔·卡佛(Jean Noel Kapferer),凯文·莱恩·凯勒(kevin lane Keller)等人逐步提出并完善了基于消费者的
品牌权益
CBBE概念(Customer-Based-Brand-Equity)。 在中国,通常用“品牌资产”这个词(而不是品牌权益)来指代Brand Equity...
有哪些关于营销的书籍推荐?
答:
《营销管理必读12篇》不错,以下转载:一个学科的确立总有伟大思想者和他极负盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任和实践》于管理学。对于营销学来说,《营销管理必读12篇》便是无可争议的标志。《营销管理必读12篇》已然已成为现代营销学的奠基之作...
营销问题(2),营销高手进!!!
答:
Aaker
(1991)指出:(1)
品牌资产
既为顾客也为公司创造价值;(2)为顾客创造的价值会增强公司的价值;(3)品牌资产是一个多维概念。在此基础上,Yoo等人(2000)在营销组合与品牌资产及其维度之间建立了一个概念性
模型
(参见图1)。Yoo等人(2000)提出的品牌资产概念模型为研究品牌资产和营销变量之间的关系提供了很好的研究思路...
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