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aaker品牌资产模型
运用商品基本属性的有关知识,说明我国企业为什么要通过”名牌”为先导...
答:
看来有必要认真学习
Aaker
的
品牌资产
理论及其管理品牌资产战略,这对企业创建名牌战略具有重要的指导意义。 一、品牌资产构成与品牌价值体现 现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌,消费者对某一特定...
如何扩大
品牌
影响力 提升品牌价值
答:
品牌资产
是指“对企业、经销商或消费者而言,品牌赋予产品的附加价值”。 美国加州大学伯克利分校教授D.
Aaker
(1991)认为,品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债,它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。 随着对品牌资产研究的深入,目前普遍认为,品牌资产是一个...
《管理
品牌资产
(珍藏版)》epub下载在线阅读全文,求百度网盘云资源_百 ...
答:
链接:提取码: mcmn 书名:管理
品牌资产
(珍藏版)作者:[美]戴维·阿克(David A.
Aaker
)豆瓣评分:8.2 出版社:机械工业出版社 出版年份:2019-1 页数:336 内容简介:本书是著名的"品牌三部曲"的第一部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们...
如何让
品牌
更有影响力和价值
答:
美国卡内基梅隆大学教授Peter.Farquhar(1989)认为,
品牌资产
是指“对企业、经销商或消费者而言,品牌赋予产品的附加价值”。美国加州大学伯克利分校教授D.
Aaker
(1991)认为,品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债,它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。随着对...
品牌资产
是什么?
答:
提到
品牌资产
,可能很多人可能会认为是品牌的名字、标志、广告语等等,但这些只是品牌资产的外在表现,品牌资产的本质是给企业带来效益的消费者品牌认知。一切品牌动作应该以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。我们投资建立一些符号,让消费者认识,并且这一认识是能够给我们带来效益的,给我们加分的,这...
《创建强势
品牌
(珍藏版)》pdf下载在线阅读全文,求百度网盘云资源_百 ...
答:
戴维·阿克(David A.
Aaker
)世界级品牌管理大师,铂慧(Prophet)品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授;当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“
品牌资产
鼻祖”;2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14...
如何扩大
品牌
影响力 提升品牌价值
答:
品牌资产
是指“对企业、经销商或消费者而言,品牌赋予产品的附加价值”。 美国加州大学伯克利分校教授D.
Aaker
(1991)认为,品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债,它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。 随着对品牌资产研究的深入,目前普遍认为,品牌资产是一个...
推荐几本关于"创新在
品牌
战略中的应用"的文献资料
答:
想不出10本,近年来品牌概念发展如下: 20世纪80年代—90年代初,出现品牌整合,
品牌资产
盛行(David A.
Aaker
,1991)。 20世纪90年代以来,品牌战略和品牌管理成为公司战略和管理的重要新领域,围绕如何做好品牌管理,出现了不少的专著和可操作方法。例如: 奥美提出了“品牌管家”(brand stewardship)...
《创建强势
品牌
(珍藏版)》pdf下载在线阅读,求百度网盘云资源_百度知 ...
答:
戴维·阿克(David A.
Aaker
)世界级品牌管理大师,铂慧(Prophet)品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授;当前美国品牌界的领军人物,被《品牌周刊》誉为“
品牌资产
鼻祖”;2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂,被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14...
...细分的核心是什么。彪马是如何将消费者个性和
品牌
个性
答:
尽管
品牌
个性问题有关专家Gardner&Levy(1955)早就提出,但一直以来品牌个性的相关研究进展比较缓慢。自20世纪80年代,Sirgy(1982)提出品牌或产品都应该具有个性以及
Aaker
(1997)运用心理学中的"大五"人格理论
模型
对品牌个性维度进行探索性研究以来,众多学者开始涉足品牌个性的研究,目前品牌个性已经成为营销学、...
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