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宝洁洗发水的营销策略
谁能告诉我
宝洁公司的营销策略
是什么?
答:
宝洁公司营销策略宝洁
是全球500强企业,在中国日化行业占据了半壁江山,其营销和品牌战略都被写入了各种教科书,究其成功之处,主要表现在如下方面:多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、
洗发
精、护发素、柔软剂、洗涤剂,到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片,到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药,...
宝洁公司
采用了哪些竞争战略保持
洗发水
行业的市场领导者
答:
多品牌策略
。宝洁公司首创在同类产品中营销几个品牌的策略艺术。例如,该公司产生的洗衣粉一共有10个品牌,每个品牌在消费者心目中的定位都略有差异。有几种品牌在货架上“封锁”了货架的空间,同时也就增强了对经销商的影响。品牌扩张策略。宝洁公司常常用自己着名的品牌来推出新产品。如象牙牌已经从肥...
谁能告诉我
宝洁公司的营销策略
是什么?
答:
在中国市场上,香皂用的是“舒服佳”、牙膏用的是“佳洁仕”,
洗发水
就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。 二、
宝洁公司的
产品广告
策略
分析 宝洁经过了多年来在中国市场的发展,越来越认识到销售渠道的重要性,并开始建立自己的终端销售队伍。宝洁公司的产品摆满了货架,就等于从销售渠道减少了对手进攻的可能。
宝洁的
概念
营销
答:
宝洁营销之道中的广告策略经常运用很多方式。主要是:
比较法、数据法和证言法
。1、比较法经常在广告中与同类型产品相比较,达到突出产品功效的作用。不管是洗发水、牙膏还是香皂,各个维度的比较,凸显出产品更有效、更便宜、更实用的特质,从而吸引消费者、提升知名度。(1)佳洁士:没有蛀牙广告中用鸡蛋...
宝洁
在中国采取了那些
策略
来开展跨文化
营销
答:
广州宝洁的洗发用品依赖中国水质和消费者发质的不同,将产品的成分作了调整,标签说明也有所变动
。产品的本土化为其他方面的本土化提供了基础。 为产品取中国名称。这个问题看似简单,其实在我们的身边,很多国外产品在进入中国后依然使用他们原来的名称,如m&m巧克力。这样对于保持产品的国际性固然有一定的作用,但实际上...
宝洁的
市场
营销策略
?
答:
另外,
宝洁公司的
品牌
营销
具有极强的针对性,
宝洁的
多种品牌
策略
不是把一种产品简单地贴上几种商标,而是追求同类产品不同品牌之间的差异化,包括功能、包装、宣传等方面,从而形成每个品牌的鲜明个性。这样,每个品牌都有自己的发展空间,市场就不会重叠。以
洗发水
为例,海飞丝宣扬的是去头屑,“头屑去无...
宝洁公司
采取多品牌战略的原因是什么?
答:
1多品牌具有较强的灵活性没有一种产品是十全十美的,也没有一个市场是无懈可击的。浩瀚的市场海洋,为企业提供了许多平等竞争的机会,关键在于企业能否及时抓住机遇,在市场上抢占一席之地。见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。
宝洁公司
从
洗发水的
功能出发及时地向市场上推出了不同功能和不同...
宝洁公司的
首创品牌是什么?该种品牌
的策略
优势有那些
答:
宝洁的广告
策略
重在制造概念 可以说,
宝洁的营销
是很典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个独特的概念:海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,都给了每个品牌赋予以个性,如,“海飞丝”的个性在于去头屑,“潘婷”的个性在于对头发的营养,而...
市场
营销
经典案例
答:
宝洁的
知识
营销
是很典型的,在营销过程中打造一系列的概念。在
洗发
、护发类产品中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一定的知识,打造一个概念,从而给每个品牌赋予以个性。例如,“海飞丝”的个性在于去头屑;“潘婷”的个性在于对头发的营养保健;而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺;“...
结合你了解的
宝洁公司的
产品谈谈对其品牌和包装
策略
的体会
答:
通过准确的市场细分与定位,有效地阻击了竞争对手的进入;而实施知识营销,则使品牌具有了鲜明的个性,增强了品牌的核心价值。宝洁普遍采用针对商品功能的理性诉求,
和其多品牌策略有一定关系
。如,洗发护发用品,宝洁拥有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、润研以及2001年从施贵宝公司收购的伊卡璐系列。个人清洁用品也是...
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