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品牌延伸策略的基本原则
简述
品牌延伸的
准则。
答:
【答案】:(1)共有品牌的核心价值适宜
;(2)个性化、感性化的产品不宜;(3)财力、品牌推广力弱的企业适宜;(4)容量小的市场环境适宜;(5)模仿竞争者的品牌策略;(6)明确发展新产品的目的;(7)研究市场竞争格局。
企业
品牌延伸
应该遵循
的原则
有哪些?
答:
(1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值
。(2)
新老产品的产品属性应具有相关性
。(3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。一:品牌延伸(BrandExtensions)是指利用现有品牌名进入新的产品类别,推出新产品的做法。品牌延伸能够让企业以较低的成本推出新产品,因而它成为企业推出新产品的主要手段。
如何理解
品牌延伸
和品牌联合
策略
中的匹配
原则
答:
(1)延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值
。例如:金利来品牌的核心价值是“男人的世界”,但曾一度推出女装皮具,结果收效甚微。(2)
新老产品的产品属性应具有相关性
。例如,三九胃泰曾延伸出三九啤酒,结果惨败而归。(3)延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如,海尔公司遵循的原则是,延伸...
品牌延伸品牌延伸的策略
答:
专业化延伸是品牌在同行业内的延伸,保持一致性,利用品牌声誉吸引消费者,降低新产品市场进入成本
。例如,娃哈哈从儿童营养品扩展到相关健康饮品。最后,一体化延伸涉及品牌沿产业链的上下扩展,如丰田从轿车延伸到高端的雷克萨斯,或填补低端市场空白。这种策略拓宽了品牌发展空间,提高了市场占有率。
阿里巴巴
品牌延伸策略
有哪些
答:
1、品牌核心资产的价值最大化;将品牌延伸到与核心资产同等高价值的其他品类
。这是最常见的一种品牌延伸,是强调“延伸的品类之间需要具有相关性”的原因。2、品牌核心客户的价值最大化:围绕着品牌的核心客户的消费需求和习惯,将品牌从一个品类延伸到多个品类,实现单个客户的价值最大化。阿里巴巴集团旗...
品牌延伸
战略应具备的条件
答:
评估延伸的适合性:品牌名称是否适合延伸到新的产品上面;比如原来是做洗涤产品的品牌,延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适。对消费者的消费心理需要保持关注:考虑在
品牌延伸
后对原品牌是否会带来损害,对消费带来影响;进而可能对品牌形成负面的影响。品牌延伸应该有利于企业获得规模效益。
品牌延伸的策略
答:
你为什么要成为一个社区?1.与用户方便沟通; 2.增加用户粘性; 3.及时获得反馈; 4.促进口碑的形成。四、做好口碑营销 口碑营销是整个促销过程中困难也是重要的部分。每个大
品牌的
形成都依赖于用户的口碑,并不断带来新的用户和再生产产品。只要执行了此步骤,该品牌便会在市场上站不住脚。
品牌延伸的策略
答:
包括以下三种
延伸
方法:(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入高档市场。(2)向下延伸,即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一
品牌
中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌,这种延伸极易损害名牌的声誉,风险很大...
品牌延伸策略的
科学实施
答:
(二)切实提升品牌档次。实施品牌延伸的首要目的是要利用已有品牌的声誉和影响,迅速将新产品推向市场。因此,提升现有品牌的档次、培育品牌带动力,是实施
品牌延伸策略的
关键。首先,培养和形成企业的良好信誉。企业信誉包括多重内容,无论是什么类型企业,其共性的是支付信誉排在首位,这是企业筹融资和正常...
品牌延伸的策略
有哪些
答:
品牌延伸的策略
包括以下几种:1. 系列产品延伸 品牌延伸的一种策略是通过推出系列产品来扩展市场份额。基于原有品牌的成功因素,企业可以在原有产品线基础上推出不同型号、规格或功能的产品,满足消费者多样化的需求。例如,某知名品牌推出不同种类的手机,满足不同消费群体的需求。通过这种方式,企业不仅...
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