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品牌延伸策略的基本原则
品牌延伸策略的
科学实施
答:
TCL从彩电,延伸到手机、电脑、洗衣机等产品, 但仍没有偏离家电、信息产品这一定位。(二)切实提升品牌档次。实施品牌延伸的首要目的是要利用已有品牌的声誉和影响,迅速将新产品推向市场。因此,提升现有品牌的档次、培育品牌带动力,是实施
品牌延伸策略的
关键。首先,培养和形成企业的良好信誉。企业信誉...
什么是指农产品经营企业以低档或中档产品进入市场后
答:
另一方面,拥有名牌的企业不仅能够使用自身的力量实现品牌延伸,而且可以通过向无品牌的企业输出品牌,实现名牌
延伸策略
,迅速达到企业实现多元化经营的战略目标。 三、农产品
品牌延伸的基本
策略 关于品牌延伸的策略,目前国内学术界的意见并不一致,概念及其表述差别较大。在此,有必要先对品牌延伸的类型进行一下概念梳理。
饮料业
品牌延伸
问题与对策
答:
第一,以同产品类别和同行业类别的产品延伸为主,确保关联性。娃哈哈在实施
品牌延伸策略
时,主要以同产品类别和同行业类别的产品延伸为主,这样就使延伸产品和核心品牌产品的属性与品牌内涵具有很大程度的相似性。娃哈哈始终坚持延伸产品与核心品牌关联性
原则
,自从推出儿童营养液,成功迈出品牌积累的第一步后...
品牌
产品
延伸策略
包括
答:
品牌产品
延伸策略的
重要性:1、原品牌使新产品迅速得到市场承认,节约新产品市场导入费用。2、原品牌的良好影响,可能对新产品产生效应,让消费者好感。3、
品牌延伸
有助于减少新产品的市场风险。新产品推向市场首先必须获得消费者的认识、认同、承受和信任,这一过程就是新产品品牌化。
品牌延伸
战略
答:
⑵家族品牌伞效应 消费者对新产品的接受有一个过程,企业利用
品牌延伸策略
,推出新产品,消费者由于对原有品牌的认识,会缩短对导入期“产品认知”过程,即“品牌伞”效应。因为原有的成功品牌在市场中确立了良好的知名度和美誉度,这种品牌形象为新产品的市场营销提供了强而有力的信任支持,这样,品牌延伸下的产品就更容...
品牌延伸
战略应具备的条件
答:
评估延伸的适合性:品牌名称是否适合延伸到新的产品上面;比如原来是做洗涤产品的品牌,延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适。对消费者的消费心理需要保持关注:考虑在
品牌延伸
后对原品牌是否会带来损害,对消费带来影响;进而可能对品牌形成负面的影响。品牌延伸应该有利于企业获得规模效益。
品牌延伸策略
品牌及品牌延伸
答:
而广义的
品牌延伸
则包括对现有产品进行改进,如改进产品设计、包装或规格,使之成为产品线的一部分。这种情况下,产品线内的每个产品尽管共享品牌,但各自拥有独特的特性,形成了一条产品系列。在商业实践中,企业通常会采用品牌在产品线内的
延伸策略
,也就是所谓的“产品线品牌延伸”。
品牌
产品
延伸策略
包括
答:
品牌产品延伸策略包括纵向和横向两部分,品牌产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格,还是在产品的主要原料及构成上几乎完全相同,不同的只是产品之间的配方、功效而已。品牌产品纵向延伸是在实施产品延伸策略时,若延伸产品之间的价格有较大差异。
品牌延伸策略的
优点 可以产生品牌伞...
品牌延伸的
关键因素包括
答:
品牌延伸之所以可能,从根本上说还是因为品牌具有延伸弹性。这种弹性是从心智认知角度考量的,即是顾客心智中对于某品牌在品类间延伸使用的一种容忍度。品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。企业
品牌延伸策略
方式...
品牌营销
策略的品牌延伸
答:
品牌延伸(BrandExtensions),是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即
品牌延伸策略
是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速,市场竞争愈加激烈,厂商之间的同类产品在性能...
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