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品牌延伸三大策略
品牌延伸
品牌专家谈品牌延伸
答:
谭小芳教授总结出品牌延伸的三大策略:产业延伸:品牌可向上、下或同时在产业相关领域扩展
,如材料来源和销售渠道。例如,产业平行延伸适用于具有相同目标市场和销售渠道的产品,有助于新产品推广和品牌形象的强化。
质量档次延伸
:包括三种方式:向上延伸至高端市场,向下延伸以吸引价格敏感的消费者,或双向延...
品牌延伸
的专家讲解
答:
谭小芳老师在实践中总结出了关于品牌延伸的三大策略——一、
在产业上延伸
从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上
向下延伸
;采取这种品牌延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形象特征的产...
特步的
品牌策略
研究
答:
特步还采取独家冠名的湖南卫视著名品牌栏目《特步天天向上》的策略,利用国内知名度较高的的综艺电视节目吸引目标受众的注意,与综艺节目结合,将时尚的内涵有机地注入目标消费者的心中,使其形成对特步品牌的积极联想,提高品牌影响力和在消费者心目中的地位。 特步的
品牌策略
研究篇二 特步通过科学的市场定位与区隔之后,...
品牌延伸策略
的
三大
益处
答:
(二)扩大产销能力,提高市场占有率
。一个著名的、被消费者所熟知的品牌,很容易得到市场的认同,而一个在市场上已有良好信誉和知名度的品牌,又为产品的进一步开拓市场、提高市场占有率起到了重要的作用。小天鹅集团是波轮式洗衣机的国内老大,为了进一步占领国内洗衣机市场,该集团一方面与武汉荷花洗衣机...
品牌营销
策略
的
品牌延伸
答:
即
品牌延伸策略
是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速,市场竞争愈加激烈,厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱,品牌...
请问什么是
品牌
价值
答:
所以
品牌
价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。 [编辑]提升品牌价值的
策略
一、“创”不如“买” 据一家国际权威机构的分析报告,创立一个名牌,仅媒体投入就至少需要2亿美元。如果...
品牌
营销
策略
如何促进品牌升级
答:
有些品牌正准备或开始尝试对化妆品、家居用品甚至艺术传媒等领域的延伸,而这些雄心勃勃的品牌扩展计划需要建立在正确评估品牌实力和充分了解品牌扩展的利弊基础上; 而为避免单一
品牌延伸
所带来的株连风险,可以在主品牌不变的前提下为新品牌增加副品牌。主副
品牌策略
是国外休闲装品牌最常运用的品牌扩展策略。如法国品牌...
请结合相关企业谈谈
品牌延伸
对于企业有利与不利的地方,以及企业应该...
答:
即
品牌延伸策略
是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸的好处主要有:可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益。 一、品牌延伸及其作用 编辑本...
品牌
营销包含哪些因素?
答:
三、
品牌策略
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、
品牌延伸策略
、品牌更新。 1、核心价值 品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与...
品牌延伸策略
的
三大
陷阱
答:
大多数消费者表示:自己不会喝活力纯水,因为会产生一种喝脏水的感觉。由此可见,实施同一
品牌延伸
,一般不能偏离品牌定位范围,如果超越现有品牌的消费范围,就应该创造一个新的品牌,重新塑造新的形象。陷阱之二:一荣俱荣,一损俱损。实施同一品牌延伸,如果企业在市场竞争中占据优势地位,所有产品都会因...
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