77问答网
所有问题
当前搜索:
品牌延伸和品牌联想
请阐述
品牌
营销的四大基础理论。
答:
(一)
品牌
形象理论研究表明,品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种主观认识、感受
和联想
,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。引起品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想,这种联想使品牌形象与众多事物联系起来,驱动.产品或服务自身的形象、产品或服务提供者的形象和使用...
品牌延伸
决策的步骤包括
答:
品牌延伸
决策的步骤主要包括:确定
品牌联想
,识别相关产品和选择候选品牌名。确定品牌的联想是品牌延伸的第一步,核心品牌只有在消费者心目中具有一定的联想性,才能进行合理联想。确定品牌联想的方法多种多样,比如名称联想法、品牌特质联想法和映射联想法等。在确定品牌联想之后,就要根据这些联想找出品牌延伸的...
品牌营销策略的
品牌延伸
答:
品牌延伸
(BrandExtensions),是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速,市场竞争愈加激烈,厂商之间的同类产品在性能...
品牌延伸
到底有什么好处,中国的企业适合吗?
答:
2、通过
品牌延伸
对
品牌联想
进行渐进微调,进一步提升品牌延伸力 娃哈哈原来是童趣很强的品牌,经过延伸到纯净水、果汁、茶饮料后,在消费者的心智中,娃哈哈的童趣在淡化,而“快乐、健康、活力”的联想在强化,进一步提升了品牌的延伸力,使娃哈哈具有了食品饮料综合品牌的资产。3、为品牌注入新鲜感与活力感...
企业采用
品牌延伸
策略哪些缺点?
答:
即使产品本身制造精良、令人满意,消费者也不会去购买壳牌(美国著名石油公司)牛奶或雕牌(洗涤日化
品牌
)辣椒酱。一个品牌可能会因为过度使用而失去在消费者头脑中的独特定位,这就是所谓的“品牌稀释”。因此,尝试着把原有品牌嫁接到新产品的企业,必须研究品牌
联想
与新产品究竟是否契合。
...战略
及
市场营销战略 如何看待娃哈哈的
品牌延伸
还有娃哈哈的产品类 ...
答:
品牌延伸
往往是一个品牌走向终点的先兆。在我小时候哇哈哈给我的第一印象就是娃哈哈果奶,那时候的哇哈哈STP战略非常清晰,定位为儿童果奶饮料。这种清晰的品牌定位会使消费者产生非常良好的
品牌联想
brand association,只要看到哇哈哈就联想到好喝的果奶。不过现在哇哈哈为了增加利润,开始品牌延伸,增加产品...
品牌延伸
决策的步骤包括
答:
品牌延伸
决策的步骤如下:品牌形象(资产)调查阶段:这个阶段的任务是探测存在于公众头脑中
与品牌
有关的所有
联想
。这个阶段推测哪些产品能够符合品牌的意义。我们要得到的认识包括品牌的属性、个性、意图、内心、承诺和隐藏的潜力分别是什么。可借助于定量(确定品牌
和品牌
形象的普及程度)和定性的方法进行研究...
品牌联想
度的品牌联想的价值体现
答:
“
品牌延伸
决策中的核心价值中心论”的一个重要原则就是:品牌所代表的价值尤其是核心价值也能包容并促进消费者对延伸产品的认同与购买,就可以品牌延伸。品牌核心价值当然是
品牌联想
的主要组成部分,故品牌联想能为品牌延伸提供强有力的支持。资料来源:翁向东《本土品牌战略》
关于
品牌延伸
要树立强烈的品牌战略意识分几点阐述?
答:
实行
品牌延伸
策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型
和品牌
个性定位等因素的影响。在此基础上,企业还要加强品牌延伸的管理,做好品牌延伸的可行性分析,规避和防范品牌延伸的风险。 一、品牌延伸的内涵及其作用 品牌延伸作为品牌运营的一种重要方式,有狭义和广义之分:狭义的品牌延伸指将现有...
品牌
建设的五个要素是什么?
答:
一、
品牌
名称让消费者产生关键的
联想
品牌名称是品牌的核心要素,它往往简洁地反映了产品的中心内容,使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便,对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明;有趣味,富有创造力,易于向更广泛的产品种类和地域背景转换。二、标识与图标胜过千言万语 品牌...
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
涓嬩竴椤
灏鹃〉
其他人还搜
品牌延伸和品牌扩展
品牌延伸和多品牌战略
品牌多元化和品牌延伸
品牌名称策略和品牌延伸策略
品牌延伸和品牌组合的区别
品牌延伸和品牌创新的区别
品牌扩张和品牌延伸的区别
品牌延伸在品牌发展中的应用
品牌延伸的意思