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品牌延伸和品牌联想
在大卫·艾克提出
品牌
资产的“五星”概念模型中,品牌资产的组成部分有哪...
答:
(3)
品牌联想
度。品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想,是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述。它是经过独特的销售主张传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购买的理由
和品牌延伸
的依据。(4)品牌忠诚度。品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的...
品牌营销策略的
品牌延伸
答:
厂商的有形营销威力大大减弱,品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。于是,使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。
品牌延伸
是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受生命周期的约束,存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业...
品牌
战略决策的品牌战略决策形式:
答:
下面我们将具体分析几种典型的品牌战略决策:单一品牌策略、主/副品牌策略、多品牌策略、产品线扩展策略、
品牌延伸
策略、新品牌策略、合作品牌策略。 单一品牌又称统一品牌,它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同,使品牌资产在完整意义上得到最充分...
...战略
及
市场营销战略 如何看待娃哈哈的
品牌延伸
还有娃哈哈的产品类 ...
答:
品牌延伸
往往是一个品牌走向终点的先兆。在我小时候哇哈哈给我的第一印象就是娃哈哈果奶,那时候的哇哈哈STP战略非常清晰,定位为儿童果奶饮料。这种清晰的品牌定位会使消费者产生非常良好的
品牌联想
brand association,只要看到哇哈哈就联想到好喝的果奶。不过现在哇哈哈为了增加利润,开始品牌延伸,增加产品...
品牌
管理的四个阶段
答:
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的
品牌联想
的战略目标,品牌管理的职责与工作内容主要为:制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略
与品牌
架构,不断地推进品牌资产的增值并且最大...
企业
品牌
竞争力不强的具体表现
答:
湖北宜昌卷烟厂,刻意摸仿红塔山的形象,在产品晓溪塔香烟包装盒的图案上直接套上了与红塔山香烟的图案非常相近的图案。这不仅没有给人留下它自己的品牌形象,而且还被控侵权。更重要的是它自己的品牌价值一点也没有积累起来,在激烈的市场竞争中相反陷于更不利的劣势。(8)
品牌延伸
过度。已形成的品牌...
产品相关性的产品相关性
与品牌延伸
答:
“娃哈哈”品牌从酸奶延伸到纯净水、八宝粥等食品是合适的,因为消费者对这些产品的要求是一致的;而将一些较有知名度的品牌盲目地延伸到与主导产品丝毫不相关甚至在特性方面有冲突的产品上去,由于产品的相关性不高,消费者很难把两者的形象联系在一起,在这种下,
延伸品牌
不但得不到
品牌联想
,反而会对...
关于
品牌延伸
要树立强烈的品牌战略意识分几点阐述?
答:
市场(有没有市场前景) 人气 口碑 款式(是否新颖 吸引人) 参考
品牌延伸
作为一种全新的企业经营策略,具有降低营销费用,为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型
和品牌
个性定位等因素的影响。在此基础上,企业还要加强品牌...
品牌延伸
风险的品牌延伸风险的表现
答:
(2)针对新品损害原品牌高贵形象的风险:这种风险在产品从高端市场到低端市场延伸时最易产生。要规避它,新品的风格必须与原品牌形象一致,并保持价格水平上的一致性。
品牌延伸
就是要将已经取得成功的品牌用到新产品或业务上去,形成品牌的传递效应。如果品牌形象受损,则新品的推广也会因为消费者的不认可而...
帮忙写一篇“
品牌
策略与营销”的论文
答:
(三)通过强化顾客对品牌的联想和忠诚,提高产品的竞争能力。当顾客对品牌有了整体认知了以后,企业可以通过强化顾客对品牌的联想和忠诚进一步推动品牌对企业成长的促进作用。企业可以借助已经成名的品牌,利用顾客的
品牌联想
,成功地进行
品牌延伸
,扩大企业的产品组合或延伸产品线,推出新产品,提高竞争力。顾客的品牌忠诚一旦形成...
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