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品牌延伸和多品牌战略
企业如何应对
多品牌战略
和同一
品牌延伸
战略
答:
一切都应讲究稳妥,
多品牌战略
是避免企业在某一方面经营受挫而招致严重损失的有效方法,如同不要把鸡蛋放到一个篮子里是一样的。但不能一味追求多品牌,辐射面太宽容易消耗企业的实力,也容易造成顾此失彼的现象。企业是讲究核心竞争力的,应该在树立自己的主打产品的基础上逐渐拓展自己的品牌,急功近利...
品牌战略
决策的品牌战略决策形式:
答:
下面我们将具体分析几种典型的品牌战略决策:单一品牌策略、主/副品牌策略、
多品牌策略
、产品线扩展策略、
品牌延伸
策略、新品牌策略、合作品牌策略。 单一品牌又称统一品牌,它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同,使品牌资产在完整意义上得到最充分...
品牌延伸战略
应具备的条件
答:
评估延伸的适合性:品牌名称是否适合延伸到新的产品上面;比如原来是做洗涤产品的品牌,延伸到消毒杀菌类的产品上是否合适。对消费者的消费心理需要保持关注:考虑在
品牌延伸
后对原品牌是否会带来损害,对消费带来影响;进而可能对品牌形成负面的影响。品牌延伸应该有利于企业获得规模效益。
多品牌战略
类别及实例应用
答:
在实施
多品牌策略
时,主要类别包括个别品牌策略、分类品牌策略和企业名称加个别品牌策略。个别品牌策略是指企业针对不同产品采用独立的品牌,如菲利浦·莫里斯公司,其旗下“万宝路”与“卡夫”、“果珍”等品牌分别运作,以保护高、中、低档产品间的声誉或避免原有品牌负面影响。通过突出各个品牌的形象,如“...
多品牌战略多品牌战略
表现形式
答:
多品牌战略
,也被称为个别品牌名称策略,主要表现为两种形式:一品一牌和一品多牌。一品一牌策略相对简单,其优点和缺点对于非专业人士而言较为明显,无需详细阐述。一品多牌策略的核心在于:扩大市场覆盖:通过拥有多个品牌,企业可以占据更多的货架空间,提高产品被消费者选择的概率。满足不同消费者:针对...
品牌延伸品牌延伸
的优点
答:
品牌延伸
是一种企业
策略
,通过现有品牌推广新产品,有助于迅速占领市场和扩大影响力。以下是品牌延伸的主要优点:首先,品牌延伸能够加快新产品的定位过程。当新产品与原品牌有紧密关联和互补性时,其市场需求与原产品同步增长,因此,决策过程更加明确,无需长时间市场调研。原产品销售的增长趋势直接提供了对...
品牌策略
的主要类型
答:
品牌策略的类型多种多样,主要涵盖了统一品牌策略、个别品牌策略、合作品牌策略、产品线扩展策略、
品牌延伸
策略、
多品牌策略
、新品牌策略以及差异化品牌战略等。这些策略旨在通过不同的方式提升品牌知名度、塑造品牌形象、建立品牌忠诚度,并满足市场的多样化需求。具体策略的选择取决于企业的市场定位、产品特性、...
什么是
品牌延伸
?
答:
两者是否兼容。
品牌延伸
的本源含义是指的是企业把原有的品牌用到新产品上,以此来降低新产品的营销成本并尽快促成新产品推广成功的策略。品牌延伸后品牌麾下有多种产品,所以就形成了综合
品牌战略
(也叫“一牌多品战略”、“统一家族品牌战略”,或形象地比喻为“伞状品牌战略”)。
什么叫
多品牌战略
答:
所谓
多品牌战略
是指一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的一个知名
品牌延伸
到开发发展出多个知名品牌的战略计划,并且多个品牌相互独立,而又存在一定的关联,而不是毫不相干,相互脱离的。优点:一是不同的品牌针对不同的目标市场。比如,飘柔、潘婷、海飞丝的区别就在于:飘柔强调使“头发更飘、更...
寻丰田汽车的品牌定位
和品牌延伸策略
,急急急
答:
1、
品牌延伸战略
可选用的策略 ⑴品牌的直接
延伸策略
即将原有的品牌原封不动地直接用在延伸产品上。这种方法虽简单易行,但仅适用于与原品牌联系非常紧密的产品,如“高露洁”牙膏,“高露洁”牙刷。反之,像“娃哈哈” 那种作法是极其危险的。⑵品牌推出改进型新产品策略 如“乐百氏”奶,“乐百氏”AD钙...
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