鸿星尔克最近几天能够说红得发紫，由于捐款5,000万，他们遭到了广阔网友的分歧好评，最后广阔网友纷繁自发到各大网站以及线下门店横扫鸿星尔克的产品，仅仅几天时间，估量鸿星尔克的销量就到达几亿元，这个销量与去年同期相比能够说是暴增。
但关于鸿星尔克来说，最重要的并不是销量的几，而是在于他们做了一次免费的宣传，而且这些宣传的效果十分好，这种品牌的提升远远要比销量更重要，由于品牌提升起来之后，意味着他们将来就有更大的开展空间。
那鸿星尔克能不能抓住这次时机，然后改变濒临破产的局势呢？针对这个问题，我们从2点去剖析一下。
第一、鸿星尔克过去几年的确艰难重重，但并没有濒临破产。
这次捐款鸿星尔克之所以遭到广阔网友的追捧，由于有些网友爆料，鸿星尔克去年亏了2.2亿，都快要破产了。
但后来鸿星尔克的董事长吴荣照也出来廓清了，固然红星尔克有所亏损，但实践上并没有网友所说的亏损那么大。
但能够肯定的是，目前鸿星尔克的日子的确不太好过。
鸿星尔克成立于2000年，是我国最早的体育品牌之一，而且在最开端的时分他们开展十分炽热，以至处于国内体育品牌的一线阵营。
而且在2005年的时分，成立刚5年时间的鸿星尔克就在新加坡上市，能够说是风光无限。但在上市之后，鸿星尔克开启了扩张的步伐，疾速在全国规划门店，到2008年的时分，他们在全国曾经有超越3800家专卖店， 但是有些门店选址明显不合理。
在疾速扩张的背后，鸿星尔克的资金链也开端呈现了问题，最终在2011年由于财务造假被停牌，而且一停就停了10年时间，至今市值曾经所剩无几。
在被停牌之后，鸿星尔克开展大不如前，特别是在过去几年我国体育行业曾经发作了很大的变化，不管是渠道还是消费群体都发作了明显的变化，但是鸿星尔克并没有跟紧潮流，在营销、品牌塑造等方面都落后于其他品牌，结果逐步被市场遗忘。
特别是在2015年的时分，鸿星尔克厂房发作了火灾，这场火灾烧了11个小时，结果三栋厂房被烧毁，大量消费设备和存货被烧毁，听说这场火灾招致鸿星尔克损失了十几个亿。
更关键的是在厂房被烧之后，订单跟不上，很多订单都没法正常交货，结果招致客户流失，另外一方面由于厂房被烧消费没法正常停止，鸿星尔克也堕入了现金流慌张的场面当中，最艰难的时分，他们的现金流只可以维持一个星期。
但虽然艰难重重，鸿星尔克依然坚持了下来，而且运营也逐步得到改善，固然目前依然处于亏损状态，但亏损面正在逐步减少，所以还没有到达破产的地步。
第二、这次捐款事情对鸿星尔克来说是一个契机，能不能把握还要看他们本人
这次捐款鸿星尔克的确赚足了眼球，而且知名度一下子进步了很多，这种没有花钱去宣传更具有传染力，由于大家都是自发地去购置鸿星尔克，而且在这次捐款当中，鸿星尔克很多优点都被网友爆出来，如今大家对这个品牌的认可度还是比拟高的。
所以这次捐款事情对鸿星尔克来说绝对是一个绝佳时机，假如可以疾速抓住这个时机，他们有可能会迎来反转。
但是广阔网友可以帮鸿星尔克一时，不可能永远帮鸿星尔克一辈子，这次广阔网友购置鸿星尔克更多的都带有一种心情。
将来随着事情热度的逐步降低，大家也会呈现恢复到正常的状态，鸿星尔克不可能永远坚持目前这种炽热的销售状态。
所以对鸿星尔克来说，真正要完成逆袭，最关键的还是要练好本身的身手。
目前搅扰鸿星尔克的问题其实还是很多的，除了资金链问题之外，实践上鸿星尔克的问题还包括创新问题、品牌塑造问题等等。
比方目前鸿星尔克样式比拟老旧，而且外观设计没法吸收年轻人，在体育赛事资助，明星代言方面也差强者意，在互联网营销方面更是乏味可能，这都是招致红星尔克没法俘获年轻人的问题所在。
我们不承认鸿星尔克的质量的确比拟好，但所谓酒香也怕巷子深，再好的产品，假如你不宣传不包装，也不一定可以获得喜人的销量。
所以关于鸿星尔克来说，至于能不能借助这次捐款事情重新启航，关键还要看他们本人的调整才能，假如调整好了，这次捐款将能够助推鸿星尔克取得更好的成果；但假如本身调整不好，等事情热渡过后，鸿星尔克还有可能回到以前的状态。