不用买，券在直播间会弹出来，不过直播间只会弹出来很小一部分，要5秒内抢完的，如果没抢到，就点开商品链接，滑到详情页面，直接领取就好了。
今年双11的第一份捷报始于淘宝直播间。10月20日晚，薇娅、李佳琦两位超级主播创造了近200亿元的GMV，网友不禁调侃：“看完薇娅和李佳琦的销售额，晕数字了。”
淘宝直播间再创神话是预料之中。10月20日晚上，李佳琦和薇娅承包了大部分微博热搜，二者已经具备狂欢节的国民讨论度。
淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播间销售额达106.53亿元，薇娅直播间销售额为82.52亿元，李佳琦以20亿元的优势赢得了双11的“开门红”。
如今，走过12年的天猫双11已经从纯粹的光棍节演变为大型媒介事件，它不仅能折射一代人的消费习惯，还能反映出品牌的迭代与变迁。
时代财经发现，预热期的流量争夺战愈演愈烈，9月开始，主播们就推出花式营销获取流量密码；另外，从当晚最火爆的单品能够看到，国货品牌的声量增加，国产新消费赛道已然跑出了赢家。
抛开流传在社交平台上铺天盖地的攻略，今年李佳琦和薇娅分别整理了豪华版攻略文档，将主动权留给自己。
李佳琦公开版攻略涵盖了439种商品的Excel，共创建了16个sheet，涵盖了导航、一起开链接、8点后直播顺序、总攻略以及各个产品攻略，复杂至极也细微之至，同时可以实时更新。
薇娅的攻略则更为简单直白，分为总指南、晚8点直接拍和晚8点上链接的三大分类，同时也在文档中着重标出了必买爆款品类。
薇娅惊喜社还升级了一款小程序工具，用户可以选择商品“加入清单”，计算在直播间优惠机制下能省多少钱。
攻略只是双11预售前奏的一部分。李佳琦用一个月的时间在微博发布《所有女生的offer》系列策划，以视频的形式展现李佳琦和多家品牌团队砍价、博弈的经过。
在正式预售前十天，李佳琦还在直播间开启了“美妆小课堂”，持续放大自身优势，厘清上百款护肤美妆产品的卖点、适用肤质。
薇娅则是推出了《双11抢购清单》，按照成分、套组、买一送一、敏皮爆款、硬通货等分为12期视频，为双11产品造势。
10月20日的直播首战，李佳琦、薇娅的直播时长均超过12个小时。不过，由于参与品牌体量庞大，原本语速偏快的主播几乎以2倍速介绍产品。
有媒体统计，从下午4点到晚上8点，薇娅4小时共讲解了341款商品，平均42秒过一个商品；李佳琦4小时讲解252款商品，平均57秒过1个商品。不过，从当晚的结果来看，李佳琦前期的营销预热没有白费，直播间销售额首战告捷。
“直播间也在内卷，今年的复杂度堪比高考。”敏敏是淘宝直播间的常客，预售首日，她就贡献了1万元的交易额。在两大直播间来回跳转是“定金人”双11的姿态。
敏敏坦言自己偏爱李佳琦的直播风格，“李佳琦直播间可以当做背景乐和综艺来看。薇娅直播间的产品介绍有点混乱，并不跟着顺序走，会增加不少等待时间。”