能打动人心的广告文案，必然有令人过目不忘的金句。想要写出好文案，就必须学习怎么写金句。比如咪蒙的很多百万文章总有几句让人忘不了的句子，paipa酱能红极一时也是因为总说出一些金句。我最喜欢看的《奇葩说》中马薇薇、姜思达也是金句常出，比如“手段不够硬，身段就要够软”。
广告中的金句其实也是如此，比如与某运动品牌的广告句“永不止步”。到底怎么写出金句呢？记住以下几个规则：
第一，用递进句式
万科的经典文案：没有CEO,只有邻居。再比如，没有好看的衣服，只有好看的身材。都是这种递进，但是对比又很明显的句子。
第二、选择句式
要么留着你的钱，要么当个丑女人。一则整容广告。这么写最大的好处就是，作者给出两个语境，让读者进入这个语境，这样就可以更容易被词语打动。最好让选择两极化，怎么说呢？比如帅和丑，美和懒。没有丑女人，只有懒女人。突出矛盾，才能抓住眼球。
最后一种是选择前后有连接的句子，今年过节不收礼，收礼只收脑白金。这样的句式当中出现两次收礼，在中国汉语修辞中叫顶针。让可以让人更加印象深刻。
不过金句还是要多写多看才能出，一个好的文案手既是语言环境好的塑造者，又是一个毒舌但是有理的段子手，只有这样才能写出金句吸引他人，深入浅出但是又幽默风趣才是金句的真谛。
广告金句的确是有套路的，而这个套路却是小学时学作文，老师就教过修辞手法。
今天就讲8个修辞，一起来看看小学的水平是如何创造出文案金句的。
以下，你今天将get到的8个修辞：比喻、比拟、对比、借代、象征、顶真、双关、对偶。
1、比喻。这个是广告文案金句中常用的手法。比如中华汽车(世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀)。
2、比拟。比拟看起来似乎跟比喻有点像，但又有点不一样。比喻是我们通常所说打比方，用一个事物来说明一个事物，而比拟，通常是把物比做人，或者把人比作物。比如中华豆腐（慈母心，豆腐心）。
3、对比。这个手法在广告中也是运用的非常广泛的手法。比如今周刊（别人看历史，我们看未来）。
4、借代。生产水的过程借用了搬运工这个工作来替代，说明水并没有经过深加工。比如农夫山泉（我们不生产水，我们只是大自然的搬运工）。
5、象征。把那我们看不见的事物，用具体的事物来说明。比如豆瓣（曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳）。
6、顶真。顶真是啥？估计很久没上学的你都快忘记了，就是上一句最后的一个词，是下一句的开头。脑白金（今年过节不收礼，收礼只收脑白金）。（笑）
7、双关。一语双关，你懂的。到底是哪个联想呢？你尽情联想吧！联想（没有联想，世界将会怎样？）。
8、对偶。这个跟做诗一样，讲究对称。比如旅游卫视（身未动心已远）。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
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