为什么LV等奢侈品在国内纷纷关店了？

Question

如题所述

Answer 1

   近日，来自海外机构的数据，八大主流奢侈品品牌在短短3个月内关闭门店数量近40家，其中男装奢侈品品牌杰尼亚（Zegna）登上关店榜首，一季度关店数量达15家。意大利奢侈品品牌成为重灾区，古驰（Gucci）、葆蝶家（BottegaVeneta）、普拉达（Prada）等门店关闭数量“名列前茅”

         

     在中国市场也不例外，奢侈品品牌纷纷采取关闭亏损门店以自救。据不完全统计，在2013~2015年间，BURBERRY关闭4家内地门店，COACH关了两家，Hermes关了一家，Armani为5家，PRADA则从49家变成33家，LV去年关掉3间中国分店，2016年内LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间店铺。全球奢侈品行业迎来寒冬，市场规模增速放缓。中国市场艰难则与国内反腐行动相关，也与行业自身暴露出的发展问题有关，未来需调整在国内的销售策略，如发力电商，以迎合国内消费者的购物习惯。 

    增速的持续下滑，让奢侈品厂商开始关闭中国门店。而造成的困境局面的原因有不少，首先，海外代购给国内奢侈品市场带来了不少的冲击。近年来出境游的兴起，让中国消费者更倾向于海外市场购买奢侈品，这其中有国内外市场价差、产品种类等因素，也受到国内假货泛滥、国内税制等影响。其次，中国消费者的崛起令众多奢侈品牌盲目扩张，错估了二三线城市的消费潜力。在一线城市市场饱和的情况下，众多奢侈品企业瞄准二三线城市市场，并高估了其的消费实力，造成很多门店处于亏损状态，不得不以关闭收场。

    最后，奢侈品企业对于中国市场的了解还不够，未能把握消费者习惯，频频制定出错误的决策，如为应对反腐造成的影响而选择“去logo化”，此举非但没能提振业绩，反而使业绩下滑，并有损品牌价值。