第2个回答 2009-01-16
产品简介：
康师傅新出品的饼干新品牌，这是一种满足那些要求“高能量，低热量”的人群食用。比如减肥人群、糖尿病人（无糖型）、运动人群等。
市场前景分析：
现在的人们生活条件不断提高，对健康越来越关注。许多人拒绝食用那些高热量的食品。而饼干正是这样一种食品。在达能等品牌不断推出“高热量，高营养”的饼干种类时。康师傅适时抓住当前人们饮食习惯的细微改变。推出这么一款“高纤维、低热量、更健康”的饼干品牌。旨在为那些不需要高热量的人群提供一种适合他们的饼干。对于这么一块市场，现在有些品牌已经进入。但是就康师傅现在的品牌影响力和康师傅的产品质量，在这刚形成的专业市场上必将成功。
第一部分：新款饼干的名称
根据产品的特点和目标市场。由于该款饼干富含纤维素。加上又低热量，吃的人可以不容易胖，身材更纤瘦。所以该款产品的名称为：纤食一族。
第二部分：广告语
“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！
第三部分：目标消费群
1、正在减肥，需要补充体力，但有不希望摄入过多热量的人。
2、运动的人群，既补充体力，又促进肠胃蠕动。
3、食欲不好的人，可以在非正餐时间吃点纤食一族，可以提高食欲。
4、糖尿病患者，可以放心食用无糖型，既充饥，又不会让血糖上升。
5、一些素食主义者。
第四部分：具体投放广告的创意及文案
30秒电视广告广告脚本（如下）
序号 镜头 画 面 配 音
1 平，近 一个漂亮苗条的女生和一个健康阳光的男生，两人在跑步机边相视而笑。两人拿出一盒纤食一族，相对着吃起来。
字幕：运动时刻，补冲体力。 欢快的流行歌曲
信乐团《天高地厚》
2 定格 黄色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 男女混合声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！
3 特写 在一个宽敞的客厅，场景里有许多的健身器材。一个夸张发胖的女孩子，从一堆零食中单单拿了纤食一族，一边吃一边说： 减肥的时候，吃纤食一族，不怕加体重。
4 定格 红色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 减肥女生的声音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！
5 远，近 一个餐桌，一对在吃饭的年轻夫妇。镜头拉近，餐桌上除了一些青菜之类的素食，还有一大盘的纤食一族饼干。两人指着旁边的许多纤食一族饼干盒子说： 这就是我们素食主义者的主食。
6 定格 绿色的底色，康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕：“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族！ 两人的合音：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！
7 叠印
定格 前面的场景全部快速回放。最后定格在红、绿、黄三色的底版上。出现康师傅的标志和纤食一族的标志 康师傅 纤食一族
30秒广播广告
（轻快的音乐背景响起）
女：真的好烦哦，下午要去练习台拳道。要带点什么东西去吃呢？真伤脑筋？他说要陪我一起去的。怎么还不来啊？
女（惊叫）：啊！谁？我打，我还打，我再打！
（各种杂乱的声音响起，玻璃破碎的声音、桌子倒地的声音、人重重摔到的声音。还有男的惨叫的声音）
女：啊，怎么是你哦```````
男（略带哭腔）：我````我````给你买了康师傅纤食一族，想给你个惊喜，可是你````你`````
女（嗲嗲的说）：对不起嘛，人家还以为。你真的给我买了康师傅纤食一族吗？
男：是啊，你要练习，很辛苦的，康师傅纤食一族可以给你补充体力，还不会发胖哦！
女：你真好，恩（亲脸的声音）。
男（低声说）：只要以后你对我不要三天一小打，五天一大打。我就天天给你买。
男女同声：高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！
杂志广告
素食新主张：康师傅纤食一族
全新的素食主义出了新的“规章制度”，素食不再只是吃绿色蔬菜和粗粮了哦。要知道，从现在开始。我们要时常吃康师傅纤食一族了。
康师傅纤食一族，看似很普通的饼干却蕴涵了不简单的内容。首先是原料不简单：用产自青海、西藏、四川的青稞、红高粱、黍等高原杂粮为原料。再者是制作工艺不简单：纤食一族在生产过程里，采用了许多原始的粮食加工方法，比如我们的原料不是经过高温烘烤的，而是全靠阳光晾晒。还有，我们的饼干在生产中除了适当添加糖之外，没有再加入其他任何东西。这些都是其他饼干所做不到的，也正因为如此才有了纤食一族“高纤维、低热量、更健康”的品质。也才成了素食主义者们的新主食。
就从现在开始吧，素食新主张全面施行！那就是“康师傅纤食一族”
高纤维、低热量、更健康就是纤食一族！