2011年10月底,
《步步惊心》小说的作者
桐华从美国飞到北京,参与图书的签售。事实上,这是一部从2005年开始在网上连载火爆的网络小说,2006年开始图书出版,5年时间创造了几十万册的销量,而在2011年电视剧播出后,30万册的再版又一次热销。而这一次的商业链条,已经不再是网络小说、图书与电视剧三者彼此促进与影响这么简单了,之后又出现了漫画、网络游戏、广播剧、有声图书、话剧以及海外版权等多种文化产品衍生态。
青春类、婚恋类、职场类题材与读者的生活距离更近,发展也更快,相对而言周期要短很多,而这部分可发掘的市场空间更大,机会更多。
收视率高,重播率高,一部网络小说的影视改编可谓是一场“高性价比”的投资,因而让不少影视制作公司趋之若鹜。
近年来,网络小说改编成影视剧出现了“井喷”,《后宫甄传》、
《裸婚时代》、《倾世皇妃》等均取得了较好的收视率,越来越多的影视公司投资网络小说。跃多年来一直为国内一位知名电视剧作家“打工”,大编剧定每集的架构,然后包给2~3个人分线索完成,之后再由大编剧汇总,“按大框架下去想故事、情节,闭门造车是件很痛苦的事情,经常冥思苦想出来的情节被大编剧否了。”但是改编网络小说,雀跃却得心应手,因为“可塑性强”,很多网络小说以连载的方式出现,有一定的开放性,读者有参与互动,而且不少网络小说在网上只是部分连载,剧情发展至什么样,观众有期待。
网络小说的主要商业价值实现仍然是改编成电影和电视剧,影视制作方往往一次买断小说改编权。而文化周边产品的每一个版权授权,经纪公司和作者都能在其中分得一杯羹,经纪公司与作者分成比例一般为3∶7。网络游戏、广播剧、漫画等形式虽然刚刚起步,但是它们会更有效地发挥“
长尾效应”,实现作品商业价值的增值,这部分的投资机会与价值更高。
小结:网络小说一般都是先从免费阅读开始,等更新到一定程度,就会开始收费。一旦这部小说红了,就会翻拍成电视剧,获得更多的收视率,从而带动一系列产品的销售,达到商业目的