市场营销管理哲学的演变经历了哪几个阶段？

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场营销管理哲学的核心在于处理企业、顾客和社会三方的利益关系。
2. 随着生产和交换的不断进步，市场营销导向大致经历了三个阶段：企业利益导向、顾客利益导向和社会利益导向。
3. 企业利益导向阶段包括：
a. 生产导向：侧重于高生产效率和广泛分销，顾客关注点在于能买到产品和价格低廉。
b. 产品导向：管理者过于乐观于产品和技术的优势，忽视市场需求和产品创新。
c. 推销导向：认为消费者不会主动购买，企业需积极推销。
4. 营销观念是一种指导企业营销管理实践的理念，强调满足顾客需求是组织存在的基础。
5. 营销观念的发展分为两个阶段：
a. 传统营销观念阶段：以企业内部为中心，着重于产品生产和销售。
b. 现代营销观念阶段：以企业外部为中心，关注顾客需求和市场导向。
6. 现代营销观念认为，企业应关注顾客需求，从“为产品寻找用户”转变为“为用户寻找产品”。