《阴阳师》是由网易自主研发的3D日式和风回合制RPG手游，游戏剧情以日本平安时代为背景，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中，探寻自身记忆的故事。上世纪80年代，日本奇幻文学界巨擘梦枕貘发表了以安倍晴明为中心的系列小说《阴阳师》获得巨大成功，从此阴阳师的故事便登上了日本文学界、动漫界、影视界超级 IP 的宝座。
什么是阴阳师？
阴阳师，起源于中国，广泛流行于日本，是连接阴、阳两届的男人。他们的存在，是为了消除天、地、人、鬼之间的矛盾。据传在平安时代有位叫安倍晴明的阴阳师，上可通天，下可入地，还熟稔一切风雅事，诗词歌赋、人生哲学样样都精通。
故事听起来像是神话，但这人在历史中的确存在过，至今在京都还有专门供奉他的晴明神社。
《阴阳师》自9月2日正式上线，百度搜索指数一路飙升，每个周末都会掀起一波小高潮，国庆节和万圣节的游戏活动更是让趋势曲线出现两个高峰。
在App Store的畅销排行榜里也是一路攀升，靠着极佳的口碑，从国庆开始，已经霸榜一个月。
目前微博#阴阳师手游#话题的阅读量已经达到14.7亿次
在一片死气沉沉的国产游戏中，这简直就是一股集美貌与才华于一身的“清流”啊！
知著君吃了这枚安利，默默下载了游戏……结果，一（zhen）发（shi）不（tai）可（hao）收（wan）拾（le）
（抱歉没忍住）
鹤立鸡群的美术风格，充实的剧情结构，甚至每个人物的声优配置都快让耳朵怀孕了。
而且，这个游戏最让人兴奋的点就是召唤式神的设计，与以往抽卡游戏不同的是，召唤前得先在这张符上画出一个五芒星，或者语音召唤也行。
式神卡型共有4种，最厉害的是SSR卡，其次是SR卡、R卡，N卡最弱鸡，直接当狗粮喂了升级。所以，阴阳师玩家最大的愿望就是抽到SSR。
不得不承认，《阴阳师》是一个非常成功的营销案例，它之所以能刷动一大波流量，带领新老玩家入坑，主要是因为——
- 一、风格鲜明的内容型产品
现在很多国产手游的通病就是——纯数值玩法、排行榜制度、刺激玩家非理性消费等。今年上半年的热门手游《皇室战争》，过于强调竞技元素，谁砸钱多谁最牛，传奇竞技场3000奖杯噌噌直上，而非RMB玩家只能在下层赚赚吆喝，因此到了后期用户支撑率不足。
《阴阳师》反其道而行之，弱化了竞技，没有在数值或玩法上大费周章，而是以剧情为主，围绕“阴阳师”这个主题填充内容。不是旧酒装新瓶，不是为套路化严重的卡牌游戏马马虎虎套上一个新壳，而是把内容渗透进游戏的每一个细节里。
在视觉呈现方面，角色造型精致考究，日式和风唯美细腻，游戏主界面没有刷屏的对话框，没有抢眼的促销图标，简洁干净的庭院风格极具观赏性。
小到UI（用户界面）设计，大到场景互动，游戏玩家沉浸在阴阳师的故事中，不会存在突然“出戏”的感觉。
在听觉传达方面，游戏原声是由日本电影音乐大师梅林茂操持，他的代表作品有《花样年华》、《2046》、《十面埋伏》等优秀电影配乐。
此外，《阴阳师》满足了二次元受众的需求，如钉宫理惠等大牌CV参与配音制作，无论是剧情对话，还是战斗语音，表现力极强的配音让玩家更有代入感地沉浸其中。
在剧情发展方面，每一个妖怪都有自己的故事，无论是九命猫的狡诈，还是茨木对酒吞的关心，设计团队都在尽力讲好一个阴阳师的故事。
在手游产品日益同质化的当下，《阴阳师》虽没有传统手游在数值和玩法上的“竞争硬核”，但一个好的产品往往是见微知著，正是大量的细节构成的“软实力”，才会做出产品的差异性和厚度。
- 二、精准定位二次元族群
如今，二次元已经从亚文化逐步走向潮流文化，并催生了二次元经济体，尤其是在互联网高速发展的情境下，二次元族群呈现井喷式发展。
除了在产品内容上满足二次元的需求外，《阴阳师》在游戏上线前后的推广扩散中，也是围绕着精准目标人群。
首先，官方文案贴近二次元话语。在官方微博@网易阴阳师手游的宣传文案里，画风新颖，利用表情包这种二次元族群喜闻乐见的表达形式，让常常混迹于二次元圈子的人眼前一亮，增加了身份认同感。
其次，精准定位线下活动。在各大漫展上都能看到阴阳师的身影，进行宣传预热，这部分用户既是游戏圈里的KOL（关键意见领袖），又是二次元圈子里的内容制造者，能够为《阴阳师》的话题制造、段子传播带来很好的效果。
此外，鼓励二次内容创作。《阴阳师》官方微博几乎一半的内容都是转发粉丝的二次内容产出，同时也通过一些活动运营来激励粉丝创作，这些都是比较成熟的核心用户引导手段。
- 三、创新扩散的渠道共推
美国著名传播学者罗杰斯曾提出“创新与扩散”理论，他认为：在创新扩散的过程中，大众传播在获知阶段相对来说更为重要，而人际传播则在劝服阶段更为有力，两者的结合是最有效的途径。
《阴阳师》的早期宣传足足持续了三个月，主要是官方微博在推广，在上线前已经渗透到了同人画师圈、Cos圈等等，对二次元族群了解这个游戏非常重要。稳固了这部分用户，内容沉淀才能对后期用户大量涌入后，起到很好的粘性作用。
当《阴阳师》已在二次元族群里受到追捧时，通过他们的同人漫画、表情包制作、话题热议等等方式，其热度通过社交媒体也慢慢扩散到其他族群，画符抽卡、式神召唤在朋友圈呈现刷屏之势。
随着游戏的玩法带来的特性越发凸显，慢性子熬、拼人品等性质逐渐被扩散到大众玩家的认知当中，网友们利用二次元词汇“肝”、“欧洲人”、“非洲人”来表达价值诉求，逐渐扩散成大众集体认知概念。
于是，越来越多的人吃下了这枚安利。
《阴阳师》作为一款面向“小众”走精品路线的游戏，如今却陡然面向大量用户，是否能够把握住发展的前景呢？
大量非目标群体的涌入，他们带着过高的期望值，并不会对产品早期的不完善有过多的容忍度，根据罗杰斯的创新扩散理论，一项创新本身就具有“可试验性”，一旦用户满意度不高，将会放弃采用，并且很难召回。知乎上就出现了很多犀利言辞，直指《阴阳师》的不足——
其次，画符抽卡的玩法完全是看人品，这对于普通玩家来说是一件好事，说不定哪天抽到一张SSR就可以翻身农奴把歌唱，但从另一个角度看，付费玩家花费上万元都不一定能抽到SSR，单靠运气是很容易失去这些宝宝的。
此外，游戏太“肝”，需要耗费大量时间来刷经验，势必会造成用户的操作疲劳。
《阴阳师》究竟能走多远，且让我们拭目以待。但不得不承认，它带给了我们一种关于中国文化的思考。
改革开发以来，经济高速发展的同时，中国的“文化软实力”相对薄弱。一直以来，中国元素被外国开发研用，如《功夫熊猫》、《花木兰》；而中国作为众多经典文化的创造者，却始终热衷于翻炒经典，或者购买国外热门IP，如《中国好声音》等电视节目。
《阴阳师》的对日本妖怪文化的研发，恰恰改变了这样一种现状。中国的游戏市场已经证明，中国有能力吸收他国文化，并进行自主研发、创意改造，而且取得的效果显著。
一个成功的IP创造，可以衍生出一系列的文化产品和文化景象。关键在于，我们如何去合理孵化这个IP。
阴阳师所拥有强大的声优阵容
这样吸引众多的二次元玩家
阴阳师
阴阳师所拥有强大的声优阵容
这样吸引众多的二次元玩家
大部分玩家又安利给自己的朋友亲人
朋友亲人也会被人逐渐洗脑把阴阳师下载下来试试看
而且游戏当时也比较有趣味性
因此阴阳师在开服的时候可以说比王者荣耀还要火爆
阴阳师的贴图和建模
阴阳师的模型虽然不算是非常漂亮非常完美的
但也不会给人一种经费不足的感觉,至少看起来让人觉得蛮舒服
这是另一个原因
阴阳师玩家友好
阴阳师玩家大多数是很友好的人,喷子比大多数游戏都少,即使你犯了技术上的或者不该犯的错误,他们大多数也只是一句mmp就重新组队
阴阳师的游戏机制
阴阳师可以说是卡牌类游戏,也可以说是养成类游戏,也可以说是收集类游戏,更可以说是大型聊天恋爱软件.
而且其御魂系统是比较吸引人的,但是这个也有很多弊端,在现在被证实了.
这些应该就是阴阳师火的大部分原因（当然还有许多,我能力有限也只想到那么多其他的应该还有其他人解答的へ(゜∇、°)へ）
ps 阴阳师现在已经不算火了，当时还比王者热度高呢
阴阳师所拥有强大的声优阵容
这样吸引众多的二次元玩家
大部分玩家又安利给自己的朋友亲人
朋友亲人也会被人逐渐洗脑把阴阳师下载下来试试看
而且游戏当时也比较有趣味性
因此阴阳师在开服的时候可以说比王者荣耀还要火爆
阴阳师的贴图和建模
阴阳师的模型虽然不算是非常漂亮非常完美的
但也不会给人一种经费不足的感觉,至少看起来让人觉得蛮舒服
阴阳师的贴图和建模
