来去匆匆,“这段话是用来形容瑞幸的咖啡再好不过的。
由原中国集团首席运营官钱治亚创立,是中国最大的咖啡品牌。瑞幸咖啡以“从咖啡开始,让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景创立的。通过充分利用移动互联网和大数据技术的新型出售模式,瑞幸咖啡与各个领域的顶级供应商进行了深入的合作,并致力于为客户提供高质量、高性价比和便捷的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年获得IIAC国际咖啡品评大赛金奖。
今年4月,由于22亿英镑的虚假交易金额,瑞幸咖啡在上市前暴跌85%。同月,中国证监会密切关注瑞星咖啡的财务欺诈行为,强烈谴责该公司的财务欺诈行为。同月5日,瑞幸咖啡发表道歉声明文章。27日,证监会调查组进驻瑞幸咖啡。19日瑞幸咖啡被要求从纳斯达克摘牌并申请听[。月29日,瑞幸咖啡被正式停牌和摘牌
从前些年到现在,当第一家道店在北京开业时,瑞幸咖啡在短短两年内成功登陆纳斯达克,堪称国光。然而,在上市仅仅一年多的时间,瑞幸咖啡突然退市,这也将创下中国股市从来没有的退市记录。
瑞幸咖啡在成立之初做出回应,与美国咖啡相比,中国的咖啡市场未来可期。瑞幸咖啡创始人兼首席执行官钱曾表示,中国咖啡市场现在正处于前景最好的时候。数据也表明,中国人均咖啡消费量很少,与欧洲无法相比,中国的发展潜力巨大。然而,根据泗水研究公司的调查报告,瑞幸的长期经营模式存在很大的缺陷。瑞幸关于中国咖啡需求的是错误的。中国每天平均消耗86毫克咖啡因,这与其他亚洲国家差别不大,但大部分的摄入来自于茶。所以,中国的咖啡市场没有想象的那么大,大多数都是被茶所取代了,只有慢慢增长,多年以后可能都不会有人记住它吧。