“经常用脑,多喝六个核桃。”养元集团的这句广告语喊了许多年,早已深入人心,六个核桃到底能不能补脑,大家内心也是十分清楚的。可是,偏偏有人钻牛角尖儿,认为六个核桃欺骗消费者,并告上了法庭。
今年4月,浙江台州市的张先生买了2箱六个核桃,买来后发现,“六个核桃他不补脑啊!!!”于是便将生产商养元集团告上法庭,顺带连卖给他东西的超市也告了。理由很简单,核桃的主要作用是补肾润肺,并不补脑,张先生认为这是
虚假宣传,要求退还货款,并赔偿损失1000元。
本来以为,张先生的诉讼理由有理有据,这场官司会站在消费者一方,但结果却十分出乎意料。
六个核桃生产商养元集团明确表示,六个核桃只是普通饮品,有营养但不保健,而且“经常用脑,多喝六个核桃”这则广告语,已经通过有关部门审核,宣传上没有明确这是保健饮品,不存在虚假宣传。
另外,一直被拖累的超市也呈出辩词:六个核桃饮品完全是原包装进货销售,超市没有另外包装和加工,虚假宣传明显也不成立。
最终,法院做出宣判:“六个核桃”是养元集团旗下的
注册商标,且已通过工商部门审核,并非广告用语,张先生的诉讼证据不足,不成立,予以驳回。
事实上,除了浙江台州的张先生,早前也有人因为“经常用脑,多喝六个核桃”这则广告语踩过雷。
2017年,来自河南
临颍的冉先生也是因为听信广告,花60元钱买了一箱六个核桃,后来发现不补脑后,以同样的方式控诉养元集团,要求其退还货款并赔偿500元,结果也是以失败告终。
六个核桃是商标?养元集团用自己的商标做广告语?带着怀疑的态度,悟空财税查阅了
商标局网站,发现确实如此。
自2006年1月19日开始,养元集团先后注册了“六个核桃”、“六个核桃;养元;YANG YUAN”、“六个核桃六六大顺”、“六个核桃
最强大脑”、“六个核桃脑洞大开”等等之类。除此之外还有“智汇养生”、“益智状元”等多个商标。
最最最关键的是!“六个核桃 经常用脑多喝六个核桃”,养元集团的这则广告语,本身就是一个商标! 是养元集团于2015年11月25日注册的。
对此,悟空财税资深知识产权顾问表示,精巧绝妙的广告用语有非常好的传播效果,因此,为了保护创作者的创作智慧和劳动,许多企业都会选择将广告语转化成文字作品,注册成商标。
“六个核桃 经常用脑多喝六个核桃”商标是在2015年注册的,消费者如果在2015年之前控诉养元集团,有非常大的可能胜诉,但现在这则广告语,已然受到《
著作权法》保护,维权只能另辟新径了。
是不是虚假宣传,大家都心知肚明,不得不说,养元集团为了谋得私利,真的是煞费苦心!
(悟空财税编辑张奇)